休閑地產(chǎn)的差異化營(yíng)銷策略研究——以美林湖國(guó)際社區(qū)為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)水平的提高,人們休閑娛樂的開支大幅增長(zhǎng)。工作壓力及精神壓力的加大,使得減壓放松,休閑養(yǎng)生成為人們生活不可分割的一部分。21世紀(jì)將成為休閑的世紀(jì)。放眼國(guó)內(nèi),精彩絕倫的休閑方式不斷涌現(xiàn),各種各樣的休閑設(shè)施如雨后春筍,休閑時(shí)代已經(jīng)來臨。
　　 本文以休閑地產(chǎn)的營(yíng)銷策略為研究對(duì)象,探討休閑地產(chǎn)的各種營(yíng)銷策略。同時(shí),以國(guó)內(nèi)典型的休閑項(xiàng)目-美林湖國(guó)際社區(qū)為案例,深入闡述該項(xiàng)目如何運(yùn)用差異化的營(yíng)銷策略,營(yíng)造獨(dú)特的休閑體系與

2、服務(wù)體系,使項(xiàng)目在市場(chǎng)上迅速樹立起高端的休閑地產(chǎn)項(xiàng)目形象,為銷售奠定了良好的基礎(chǔ)。
　　 休閑地產(chǎn)的差異化營(yíng)銷策略有不同的實(shí)現(xiàn)形式,其利弊不盡相同。在不同的環(huán)境及條件作用下,其效果也不一樣。通過本論文的分析研究,發(fā)現(xiàn)休閑地產(chǎn)的差異化營(yíng)銷策略猶如一把雙刃劍,可以為企業(yè)帶來產(chǎn)品、渠道、促銷方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但也會(huì)導(dǎo)致成本的提高,失去價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。希望通過對(duì)本論題的研究,對(duì)后來營(yíng)銷者在采取差異化的營(yíng)銷策略中有揚(yáng)長(zhǎng)避短的借鑒和啟示的作用