中國網(wǎng)游企業(yè)國際市場進入模式選擇策略與績效分析：基于三家中國網(wǎng)游公司的跨案例研究.pdf

1、國際市場進入模式選擇是企業(yè)進行國際化經(jīng)營成功的關(guān)鍵。近年來，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，得到飛速的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)游企業(yè)走出國門，參與國際化競爭。因此，網(wǎng)游企業(yè)在進行國際化經(jīng)營時，不得不面臨選擇何種模式進入國際市場。本文研究的目的在于探討公司實力與東道國市場特征是否以及如何影響我國網(wǎng)游企業(yè)對國際市場進入模式選擇與國際化經(jīng)營績效。
　　本文在已有學者的研究基礎(chǔ)上，再結(jié)合我國網(wǎng)游企業(yè)國際化經(jīng)營發(fā)展的狀況，總結(jié)了影響網(wǎng)游企業(yè)國際市場進入模式

2、選擇的主要因素，即公司實力與東道國市場因素。公司實力包括創(chuàng)新能力、管理水平和資金規(guī)模;東道國市場因素包括東道國市場風險，東道國市場規(guī)模和文化。此外，企業(yè)績效作為衡量企業(yè)國際化經(jīng)營狀況，也是我國企業(yè)必須注重的?，F(xiàn)有文獻研究表明，企業(yè)績效不僅僅受國際市場進入模式選擇的影響也受這些因素影響。因此，本文將分析這兩種因素是如何影響企業(yè)選擇國際市場進入模式及企業(yè)績效，并提出相應的研究假設。
　　然后，通過對騰訊、完美世界和盛大進行案例分析得出

3、結(jié)果，驗證了研究假設的正確性。本文驗證了六點假設:(1)企業(yè)綜合實力強，越傾向于選擇對外直接投資模式;(2)企業(yè)具有技術(shù)優(yōu)勢，越傾向于選擇出口模式;(3)企業(yè)具有資金優(yōu)勢，越傾向于選擇并購模式;(4)企業(yè)實力越強，績效增長越快;反之，績效增長較慢;(5)東道國市場發(fā)育越完善，風險越低，對外直接投資模式更能提高績效;東道國市場規(guī)模較小，風險越高，授權(quán)代理更能提高績效;(6)東道國市場文化因素對網(wǎng)游企業(yè)的國際化經(jīng)營績效有影響，企業(yè)的產(chǎn)品越具