哈爾濱鮑氏集團家具產品綠色營銷研究.pdf

1、人類文明對生態(tài)造成的負面影響,包括過量耗費資源、產生廢棄物等等,導致了如今全球環(huán)境日趨惡化,人與自然的關系再次緊張。這種嚴酷的現實引起了人與自然的關系向和諧階段的過渡。由此世界各地人們形成了綠色環(huán)保意識,并掀起一次次的綠色浪潮。綠色浪潮引發(fā)了綠色消費的興起,市場對綠色的要求程度越來越高,從而直接導致了綠色營銷的實踐活動。在綠色革命的浪潮中,企業(yè)應承擔更多的社會責任,推出綠色產品來滿足和響應綠色消費浪潮。本文對哈爾濱鮑氏集團家具綠色營銷的

2、研究,將有助于鮑氏集團承擔起這份社會責任,真正系統地實施家具的綠色營銷,既保護環(huán)境又滿足綠色家具消費需求,倡導綠色消費方式,并提高其在家具市場上的綠色競爭能力,對其他家具企業(yè)同樣有借鑒意義。
　　 本文以哈爾濱鮑氏集團為對象,研究其家具產品的綠色營銷情況并進行完善。首先,對鮑氏集團家具綠色營銷的現狀進行介紹,評價其家具產品的綠色程度,分析價格、分銷渠道、促銷方式的綠色性;分析鮑氏集團來自世界綠色浪潮、國際綠色壁壘、國內綠色標準實

3、施等外部的威脅;進而發(fā)現了其觀念、產品、策略、管理、控制等方面存在的問題。之后,根據現代市場營銷理論、可持續(xù)發(fā)展理論和循環(huán)經濟理論等,在列出包括觀念、目標、原則在內的完善前提之后,從4P入手創(chuàng)新的提出了一系列鮑氏集團綠色營銷策略的完善措施并將各策略整合在一起,配合進行全面的綠色服務作為必要保障。最后,從內外兩方面提出一些保障措施:外部保障包括政府制定相關的國家政策、法律法規(guī)、制度標準,國家機構和消費組織加強監(jiān)督檢查等;內部保障措施包括鮑