我國(guó)企業(yè)的品牌國(guó)際化發(fā)展研究.pdf

1、品牌國(guó)際化是國(guó)際經(jīng)濟(jì)大背景下的產(chǎn)物。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化的步伐加快，世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出市場(chǎng)國(guó)際化、企業(yè)跨國(guó)化、資本多國(guó)化和競(jìng)爭(zhēng)白熱化的態(tài)勢(shì)，品牌國(guó)際化成為了一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家的重要發(fā)展戰(zhàn)略。世界各國(guó)的許多跨國(guó)公司相繼在國(guó)際市場(chǎng)上走出了從技術(shù)輸出到資本輸出，又從資本輸出到品牌輸出的道路。品牌的多寡、尤其是國(guó)際品牌的多寡，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。 在目前復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)企業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是成本優(yōu)勢(shì)和

2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，然而最差的就是品牌優(yōu)勢(shì)。我們自己的國(guó)際品牌太少了。品牌的缺失則使中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上淪為低檔產(chǎn)品的代名詞，使中國(guó)企業(yè)面臨越來(lái)越多的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)的挑戰(zhàn)，遭遇著越來(lái)越多的傾銷指控和調(diào)查，因此，中國(guó)在實(shí)施“走出去”重要戰(zhàn)略中，發(fā)展高品質(zhì)形象的國(guó)際品牌已成為中國(guó)企業(yè)和政府最迫切的戰(zhàn)略問(wèn)題之一。正因?yàn)槿绱?，我?guó)政府在2005年提出自主創(chuàng)新戰(zhàn)略，把發(fā)展自主創(chuàng)新技術(shù)和自有品牌作為我國(guó)“十一五”規(guī)劃中的重中之重。 但是我國(guó)企業(yè)在走出中

3、國(guó)，發(fā)展國(guó)際品牌的同時(shí)，整體上還存在許多問(wèn)題，如品牌戰(zhàn)略缺失，對(duì)于品牌國(guó)際化發(fā)展的重要性和迫切性認(rèn)識(shí)不清，對(duì)品牌國(guó)際化發(fā)展的戰(zhàn)略模式和具體方法把握不足。作為新興的研究熱點(diǎn)，人們對(duì)品牌國(guó)際化的理論研究還遠(yuǎn)未深化、系統(tǒng)化。大多數(shù)研究理論從某一個(gè)方面進(jìn)行闡述，對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展的系統(tǒng)研究較少，而我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展的歷史也較短，所以對(duì)于我國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展這一問(wèn)題，無(wú)論在理論還是實(shí)踐上，都有很大的探索空間。 本文的目的正在于