蘭州K公司啟動(dòng)《新城市》DM雜志項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū).pdf

1、蘭州K公司啟動(dòng)《新城市》DM雜志項(xiàng)目的主要目的在于填補(bǔ)蘭州媒體市場(chǎng)空白，依托現(xiàn)有的電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)對(duì)DM雜志項(xiàng)目的建立，豐富公司的產(chǎn)品線的同時(shí)，提升品牌影響力。
　　通過(guò)對(duì)蘭州K公司啟動(dòng)《新城市》DM雜志項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě)，可以為K公司在將來(lái)項(xiàng)目的運(yùn)作過(guò)程中，提供重要參考和依據(jù)。對(duì)行業(yè)、客戶及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，清晰了項(xiàng)目啟動(dòng)后所面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)人群及競(jìng)爭(zhēng)格局。通過(guò)一系列的營(yíng)銷計(jì)劃，讓雜志能夠快速進(jìn)入到蘭州市場(chǎng)，并產(chǎn)生效益。

2、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃為項(xiàng)目指明前進(jìn)方向，財(cái)務(wù)計(jì)劃的預(yù)測(cè)為項(xiàng)目的開(kāi)展提供強(qiáng)有力的保障。
　　本商業(yè)計(jì)劃書(shū)以筆者在MBA期間學(xué)習(xí)到的4PS理論、STP理論，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷理論、波特五力模型、SLEPT模型為主要的理論基礎(chǔ)。針對(duì)蘭州K公司計(jì)劃啟動(dòng)的《新城市》DM雜志項(xiàng)目進(jìn)行了深入的分析和研究。
　　本商業(yè)計(jì)劃書(shū)的第一章內(nèi)容對(duì)DM雜志的定義以及國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況進(jìn)行了介紹，并對(duì)該項(xiàng)目的大背景環(huán)境做了簡(jiǎn)述，說(shuō)明了研究?jī)?nèi)容及研究路線；第二章是《新城市》DM

3、雜志項(xiàng)目的分析，對(duì)K公司選取該項(xiàng)目的目標(biāo)與原則以及項(xiàng)目本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)介紹；第三章通過(guò)對(duì)DM雜志行業(yè)的宏觀、微觀環(huán)境的分析，闡述《新城市》DM雜志可能會(huì)面臨的機(jī)遇和威脅；第四章主要研究《新城市》雜志的目標(biāo)群體：廣告主和讀者群，了解他們對(duì)DM雜志的認(rèn)知程度以及消費(fèi)習(xí)慣；第五章通過(guò)對(duì)《新城市》DM雜志在蘭州市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，提出相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略；第六章通過(guò)運(yùn)用STP理論、4PS理論提出營(yíng)銷策略，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃和盈利模式的分析，為項(xiàng)

4、目提出一個(gè)可執(zhí)行的營(yíng)銷計(jì)劃，最后運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷理論為整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃提供保障；第七章是對(duì)整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃，包括短期和長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)程序，以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃；第八章主要介紹資金需求量、具體用途及使用計(jì)劃，預(yù)測(cè)三張報(bào)表，并且分析項(xiàng)目的盈利能力；第九章是整個(gè)項(xiàng)目的執(zhí)行摘要。
　　本商業(yè)計(jì)劃書(shū)，能為《新城市》DM雜志項(xiàng)目在未來(lái)執(zhí)行的過(guò)程中提供強(qiáng)有力的保障，也有助于K公司成為甘肅首屈一指的多平臺(tái)互動(dòng)、全媒體集團(tuán)，同時(shí)為繁榮蘭州的文化市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)。