色影無忌專業(yè)虛擬社區(qū)傳播策略研究.pdf

1、互聯(lián)網的出現(xiàn)掀起了人類傳播史上的第五次革命，將人們帶入信息化社會，進入虛擬社區(qū)時代。早期的虛擬社區(qū)是網友發(fā)布信息、獲取信息、聊天交友、獲得歸屬感的部群組織。而現(xiàn)在的虛擬社區(qū)逐漸發(fā)展成為品牌傳播與營銷的重要陣地。專業(yè)虛擬社區(qū)的商用價值被大力挖掘，眾多企業(yè)紛紛圍繞消費者為中心構建社區(qū)認同，使品牌與消費者建立密切聯(lián)系。他們通過各種方法利用各種媒介全方位地展示自己的方方面面，包括企業(yè)或品牌想傳遞的價值觀。試圖用低成本、高科技的方法構建一個社區(qū)，

2、讓目標人群產生認同感和歸屬感。在專業(yè)虛擬社區(qū)里品牌與網友可以雙向互動，使品牌傳播更加容易。色影無忌是伴隨著互聯(lián)網的誕生發(fā)展至今的最早期的專業(yè)虛擬社區(qū)，成立之初主要依靠無忌網友的口碑傳播和人際傳播發(fā)展壯大，但目前在品牌傳播方面稍顯后勁不足。
　　本文旨在探討色影無忌專業(yè)虛擬社區(qū)在傳播環(huán)境不斷變化的移動互聯(lián)網時代如何順時而變進行品牌傳播。在品牌傳播學、傳播學、廣告學理論的指導下，通過參與調查法、訪談法、文獻分析法對色影無忌專業(yè)虛擬社區(qū)