零售商自有品牌視覺形象設(shè)計研究.pdf

1、近年來,自有品牌伴隨著跨國零售巨頭的涌入而進入人們的生活,對國內(nèi)消費者來說自有品牌還是一個比較陌生的概念。零售商自有品牌是指零售企業(yè)通過收集、整理和分析消費者對某類商品需求特性的信息,提出新產(chǎn)品功能、價格和包裝等方面的實施設(shè)計要求,進而選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進行實施生產(chǎn),最終再由零售企業(yè)使用自己的商標對新產(chǎn)品注冊并在本企業(yè)內(nèi)銷售的產(chǎn)品。
　　隨著社會的發(fā)展,我國零售行業(yè)的競爭日趨激烈,面對如此激烈的競爭,零售企業(yè)只有樹立品牌意識,重視

2、對自有品牌視覺形象的塑造,才能在競爭激烈的零售市場中脫穎而出。現(xiàn)今,零售商自有品牌常年走低價滲透策略,為了壓縮成本,缺少對自有品牌視覺形象設(shè)計的投入,長此以往導致自有品牌留給消費者一種低廉的品牌形象,這樣不利于零售商自有品牌的發(fā)展。因此,對自有品牌視覺形象設(shè)計是現(xiàn)今零售商的一個重要課題,從設(shè)計藝術(shù)學的角度思考,結(jié)合經(jīng)濟學、市場營銷學、消費心理學、美學等理論,采用多學科交叉分析研究。圍繞視覺形象設(shè)計這一主線對零售商自有品牌的現(xiàn)狀進行分析發(fā)