自創(chuàng)商譽(yù)的計(jì)量及其應(yīng)用研究.pdf

1、長(zhǎng)期以來(lái)，商譽(yù)問(wèn)題一直是會(huì)計(jì)學(xué)術(shù)界研究的難點(diǎn)和爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，尤其是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯著的變化，長(zhǎng)期被忽視的一些因素，特別是以自創(chuàng)商譽(yù)為代表的非物質(zhì)要素的價(jià)值對(duì)企業(yè)的影響越來(lái)越重要?，F(xiàn)實(shí)要求企業(yè)加強(qiáng)對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)的確認(rèn)、計(jì)量和披露，然而由于理論界有關(guān)自創(chuàng)商譽(yù)的諸多問(wèn)題尚未達(dá)成共識(shí)，一直未在報(bào)表中反映與自創(chuàng)商譽(yù)相關(guān)的信息。而究其原因，主要是自創(chuàng)商譽(yù)難以可靠計(jì)量。如果能妥善解決自創(chuàng)商

2、譽(yù)的計(jì)量問(wèn)題，其他問(wèn)題也就迎刃而解。為此，本文主要探討自創(chuàng)商譽(yù)的計(jì)量問(wèn)題。
　　本質(zhì)的明確對(duì)于自創(chuàng)商譽(yù)計(jì)量的研究具有重大指導(dǎo)意義和決定意義。在廣泛閱讀關(guān)于商譽(yù)研究的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，本文首先對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)的本質(zhì)進(jìn)行了深層剖析，并認(rèn)為“超額盈利資源觀”最能全面的闡述自創(chuàng)商譽(yù)的本質(zhì)，即自創(chuàng)商譽(yù)本質(zhì)上就是企業(yè)各種未入賬的特異無(wú)形資源和企業(yè)能力，自創(chuàng)商譽(yù)就是這些特異無(wú)形資源和企業(yè)能力的綜合體現(xiàn)。然后對(duì)自創(chuàng)商譽(yù)的兩種主流計(jì)量方法進(jìn)行對(duì)比分析，

3、并結(jié)合“超額盈利資源觀”得出超額收益法更適合計(jì)量自創(chuàng)商譽(yù)。之后選取2007年-2012年間的上市公司A股為樣本，利用超額收益法計(jì)量公司的自創(chuàng)商譽(yù)，并基于經(jīng)濟(jì)學(xué)中等量資本獲取等量收益的假設(shè)對(duì)該方法計(jì)量的結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)超額收益法計(jì)量的結(jié)果能在一定程度上反映企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)的價(jià)值，但存在高估其價(jià)值的現(xiàn)象。隨后，為解決超額收益法高估自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值的問(wèn)題，本文通過(guò)構(gòu)建企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)價(jià)值評(píng)估體系，引入模糊綜合評(píng)價(jià)法來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)的自創(chuàng)商譽(yù)并得出企業(yè)的自