我國(guó)商業(yè)微電影發(fā)展探析.pdf

1、近幾年，商業(yè)微電影成為了一種新興的品牌推廣方式。依托新媒體時(shí)代社會(huì)背景的轉(zhuǎn)變，借助國(guó)家宏觀政策的調(diào)整，自身具備著特殊優(yōu)勢(shì)的商業(yè)微電影很好的迎合了受眾需求，在短時(shí)間內(nèi)取得了快速發(fā)展。相關(guān)現(xiàn)象也引起了學(xué)界、業(yè)界的關(guān)注。
　　 本文以我國(guó)商業(yè)微電影為研究對(duì)象，從定義、發(fā)展歷程、傳播現(xiàn)狀、所具備的的傳播優(yōu)勢(shì)、典型案例、存在的問(wèn)題、發(fā)展建議等方面對(duì)商業(yè)微電影在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)行了探析。
　　 在對(duì)商業(yè)微電影傳播現(xiàn)狀的分析中，筆者借助S

2、PSS軟件，對(duì)隨機(jī)抽取的100部商業(yè)微電影進(jìn)行了以時(shí)長(zhǎng)、制作方、涉及行業(yè)、主題、劇情結(jié)構(gòu)、推廣類(lèi)型、傳播渠道、產(chǎn)品LOGO出現(xiàn)方式等八個(gè)變量為要素的數(shù)據(jù)分析。得出如下結(jié)果:目前我國(guó)商業(yè)微電影以1-5分鐘的時(shí)長(zhǎng)為主;影片制作發(fā)起人主要為廣告商;商業(yè)微電影幾乎涉及所有行業(yè):以愛(ài)情、親情、溫情、勵(lì)志主題為主;劇情結(jié)構(gòu)則以高潮結(jié)尾結(jié)構(gòu)和開(kāi)端發(fā)展高潮結(jié)尾結(jié)構(gòu)為主要形式;影片以品牌理念推廣為主，以視頻網(wǎng)站占據(jù)主要傳播渠道，產(chǎn)品LOGO的出現(xiàn)方式則以

3、片中、片尾居多。
　　 在進(jìn)行優(yōu)勢(shì)分析時(shí)，本文明確了商業(yè)微電影主題豐富、劇情起伏，雙向交流、互動(dòng)性強(qiáng)，渠道多樣、整合營(yíng)銷(xiāo)的特征。
　　 第五章的案例分析部分，本文通過(guò)對(duì)《誰(shuí)的愛(ài)填滿(mǎn)冰箱》的深入挖掘，總結(jié)出內(nèi)容選擇和推廣方式是商業(yè)微電影獲得成功的核心要素。
　　 商業(yè)微電影的出現(xiàn)，在給廣告商帶來(lái)新的品牌推廣模式的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了愉悅的感官享受。盡管目前商業(yè)微電影仍然存在各種問(wèn)題，但相信在不斷摸索的過(guò)程中，其未