基于沉浸體驗的網(wǎng)絡社區(qū)用戶忠誠度影響因素研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異,網(wǎng)絡社區(qū)成為了研究熱點。網(wǎng)絡社區(qū)憑借其自身優(yōu)勢條件,聚集了大規(guī)模的網(wǎng)絡用戶,這吸引了企業(yè)關注網(wǎng)絡社區(qū),將其豐富的客戶資源導入到電子商務中,加深兩者的融合,實現(xiàn)雙贏。但同時,一些知名網(wǎng)絡社區(qū)面臨著大量用戶流失的難題,如何解決這一問題成為了制約網(wǎng)絡社區(qū)發(fā)展的瓶頸。因此,深入研究網(wǎng)絡社區(qū)用戶忠誠度的影響因素,能夠為社區(qū)網(wǎng)站運營開發(fā)商提供網(wǎng)站建設的意見,幫助網(wǎng)站留住客戶,提高其用戶忠誠度。
　　本文參考了學者的相關研究

2、成果,以沉浸體驗為研究的理論基礎,引用了 Jackson和Marsh提出的九因子模型,運用現(xiàn)有的理論成果,定性分析研究了沉浸體驗對用戶忠誠度的影響作用。本文的創(chuàng)新之處在于從心理學的全新視角入手,將沉浸體驗的九個要素作為自變量,用戶持續(xù)使用意圖作為中間變量,用戶忠誠度為因變量,構(gòu)建了網(wǎng)絡社區(qū)用戶忠誠度的理論模型。之后,對提出的理論模型進行定量分析。在之前學者研究提出的沉浸量表的基礎上,經(jīng)過分析進行修改和完善,獲得了適合網(wǎng)絡社區(qū)用戶忠誠度研

3、究使用的量表。通過調(diào)查問卷方法抽樣收集數(shù)據(jù),運用 SPSS13軟件對搜集到的數(shù)據(jù)進行了信度和效度檢驗分析。之后又運用 Amos17軟件,采用了結(jié)構(gòu)方程建模(SEM)方法對模型擬合和修正,對假設進行了檢驗。最終,得到了結(jié)論:(1)沉浸體驗的條件因素中的三個維度分別與用戶持續(xù)使用意圖正向相關;(2)沉浸體驗的體驗因素中的三個維度都分別與用戶持續(xù)使用意圖正向相關;(3)沉浸體驗的結(jié)果因素中的三個維度都分別與用戶持續(xù)使用意圖正向相關;(4)用戶