現(xiàn)代商業(yè)動畫影片的品牌化塑造模式研究——由“中國學派”到“中國品牌”.pdf

1、動畫產業(yè)作為創(chuàng)意產業(yè)的重要分支，其商業(yè)化操作模式也形成了特有的文化形式，并作為新興的文化產品從物質和非物質兩方面為創(chuàng)意產業(yè)快速健康發(fā)展注入了新鮮血液。近年來，國外商業(yè)動畫的介入，使中國的商業(yè)動畫產業(yè)面臨著自身異化和被外來文化同化的雙重壓力，但同時也為我們帶來了前所未有的發(fā)展契機。 本文主要結合國內外現(xiàn)代商業(yè)動畫影片發(fā)展的現(xiàn)狀，分析研究國內外成功的現(xiàn)代商業(yè)動畫影片的品牌化塑造模式，再結合中國動畫產業(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀、以及文化產業(yè)背景，

2、探析如何打造具有“中國特色、中國風格、中國氣質、中國精神”，帶有本民族獨特印記的商業(yè)動畫影片。 本文研究現(xiàn)代商業(yè)動畫影片的品牌化塑造模式的過程，是按照從大到小，從一般到特殊的方法進行的。 首先，是從現(xiàn)代商業(yè)動畫影片發(fā)展歷程、背景出發(fā)，確定現(xiàn)代商業(yè)動畫影片的概念、類型，介紹國內外現(xiàn)代商業(yè)動畫影片的發(fā)展情況，從而揭示一般發(fā)展規(guī)律等(第二章)。 其次，從現(xiàn)代商業(yè)動畫影片的自身特點以及主要的制作過程出發(fā)，分析現(xiàn)代商業(yè)動畫

3、影片產生的良性制作步驟，并從本專業(yè)的角度歸納介紹其中能形成品牌化效應的主要要素(第三章)。 再次，在分析現(xiàn)代商業(yè)動畫影片的品牌構成要素的基礎上，以分析典型成功案例的方式，從劇本選材、人物造型、風格特性塑造等方面，總結這些商業(yè)動畫影片的品牌化塑造模式(第四章)。 最后，借鑒典型案例的品牌化塑造模式，結合國內商業(yè)動畫影片的發(fā)展現(xiàn)狀，提出適合自身文化背景，體現(xiàn)自身文化特征的商業(yè)動畫影片品牌化路徑(第五章)。 通過這種由