美國(guó)駐華使館對(duì)新浪微博的使用及傳播策略分析.pdf

1、“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代周刊》曾經(jīng)如此形容微博的重要性和巨大影響力。隨著新浪微博在我國(guó)的使用和影響力日漸擴(kuò)大，越來(lái)越多的外國(guó)駐華使館及相關(guān)機(jī)構(gòu)競(jìng)相注冊(cè)，積極通過(guò)這一渠道發(fā)布信息、傳播觀點(diǎn)、開(kāi)展公共外交活動(dòng)。這一方面充分利用了微博即時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，讓大使館能夠主動(dòng)設(shè)置話題、引導(dǎo)輿論，掌握了傳播信息的主動(dòng)權(quán)，另一方便也為本國(guó)外交目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了有力的協(xié)助，成為了一種新型外交方式。
　　美國(guó)駐華大使館是較早在新浪微博注冊(cè)并積

2、極開(kāi)展公共外交的外國(guó)駐華大使館，其新浪微博賬號(hào)粉絲量和微博關(guān)注度位居各國(guó)駐華使館的首位。在微博運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，美國(guó)駐華大使館所設(shè)置的議題屢次成為我國(guó)公眾輿論、媒體輿論的焦點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)美國(guó)駐華大使館新浪微博使用的情況的分析，總結(jié)其通過(guò)新媒體開(kāi)展國(guó)際政治傳播的策略，為我國(guó)的政治傳播活動(dòng)提供有益借鑒。
　　文章共分為四個(gè)部分。第一章綜合介紹新媒體與政治傳播的研究背景，研究和學(xué)習(xí)外國(guó)駐華使館新媒體使用策略的重要性和緊迫性。選用文獻(xiàn)研究法、

3、內(nèi)容分析法、個(gè)案分析法為本文的研究方法，并對(duì)本文的理論依據(jù)——議程設(shè)置理論、整合營(yíng)銷傳播理論、政治象征理論進(jìn)行了梳理，對(duì)微博政治傳播的研究文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和總結(jié)。第二章總結(jié)了美國(guó)駐華大使館新浪微博的建立和發(fā)展情況，系統(tǒng)分析其新浪微博傳播體系及其在各新媒體渠道的傳播架構(gòu)。梳理了大使館官方微博賬號(hào)開(kāi)設(shè)至今四年以來(lái)的發(fā)展歷程，并將其分為探索、突破和成熟三個(gè)時(shí)期分別探討微博發(fā)布規(guī)律和發(fā)展特點(diǎn)。第三章具體分析美國(guó)駐華大使館對(duì)于新浪微博的使用情況。本章