微型劇類網紅作品的傳播特色研究——以Papi醬為例.pdf

1、隨著社會變遷和媒介技術的發(fā)展，人們的表達方式和內容也在不斷發(fā)生變化。網絡媒介的自由開放性，給予普通人發(fā)聲的機會，任何人都可以利用互聯(lián)網發(fā)出自己的聲音。草根階級成為紅人的幾率也得到無限擴張，再加上中國網民數(shù)量的驟增，無形中助推了網紅數(shù)量的飛速增長。但不管是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，“內容為王”的思想從來都不會過時。自媒體時代的網紅將這個理念貫徹得很透徹，比以往的網紅更加注重內容作品的獨創(chuàng)性。
　　“網紅”作為一種特殊的網絡現(xiàn)象可謂

2、風靡了數(shù)年，隨著媒介形態(tài)的不斷更迭，網紅作品的呈現(xiàn)方式也隨之變化。從最早借助文字走紅的痞子蔡、安妮寶貝等，到圖片時代的芙蓉姐姐、鳳姐等人通過大膽裸露的圖片，審丑惡趣味吸引眼球。自媒體時代的到來，催生了一批以短視頻為專業(yè)生產內容的網紅，如《暴走大事件》的王尼瑪、自媒體視頻脫口秀《邏輯思維》主講人羅振宇、Papi醬等。新媒體的意義不僅是信息傳播載體的技術進步，為網紅作品創(chuàng)造了多重發(fā)展空間，其本身所具備的網絡化、開放化等特點，對時下網紅的作品

3、創(chuàng)作、傳播模式等產生影響，體現(xiàn)在網紅的創(chuàng)作觀念、作品的題材選擇、語言風格、表現(xiàn)手段乃至網紅的形象等方面發(fā)生的轉變。從最早的“芙蓉姐姐”到近年來迅速躥紅的“2016年第一網紅”Papi醬。網紅的發(fā)展已經不再依托傳統(tǒng)的秀自拍模式，而是更加注重原創(chuàng)作品內容。
　　以大齡女青年的形象出現(xiàn)在大眾視線中的Papi醬，一改往常網紅“錐子臉、淘寶風”的模式，刷新了傳統(tǒng)網紅在受眾心中的形象。結合短視頻短小精博的形式特點，憑借犀利的言語和獨具一格的表

4、達方式迅速走紅網絡，被網友評價為“2016年第一網紅”。關于這個“一個集美貌與才華與一身的女子”是如何走紅網絡的問題引起了學界和業(yè)界的關注。經過筆者對這一現(xiàn)象的觀察與思考發(fā)現(xiàn)，在網紅泛化、同質化嚴重的互聯(lián)網時代，Papi醬能夠脫穎而出，稱為“網紅界的一股清流”，與其獨創(chuàng)的視頻內容作品勢必有著緊密的聯(lián)系。基于此，本文將從網紅Papi醬的視頻作品入手，嘗試界定自媒體時代微型劇類網紅的概念，并從傳播學角度，對此類網紅作品的傳播特征、體裁特征、

5、內容特征、形象建構幾個方面對網紅作品的傳播特色做一個全方位深度研究，試圖探索出網紅Papi醬作品的獨特與成功之處，為更多新興網紅、自媒體的長遠發(fā)展提供行之有效的參考價值。研究結果表明，傳播特征、體裁特征和內容特征都參與到網紅的“形象”塑造中，而且這三者之間不僅相互聯(lián)系，同時在它們的共同作用下造成吸引受傳者關注、引起與受傳者產生共鳴的結果。并且他們共同建構了網紅獨特的女性“形象”，即在傳播變遷與社會變遷的互動下，當代網紅所具備的特殊吸引力