當代陶瓷酒瓶設計研究.pdf

1、中國美術學院—陶瓷與工藝美術系—沈雁冬—當代陶瓷酒瓶設計研究4緒論緒論中國是釀酒的生產大國，也是世界酒類消費量最多的國家之一。最新的考古發(fā)現表明，生活在公元前7000多年新石器時代的中國人老祖先已經開始發(fā)酵釀酒了，發(fā)酵釀酒地點在河南省舞陽縣北舞渡鎮(zhèn)賈湖村。酒釀的早，酒器的歷史自然也悠久。最早的酒器是陶器，后來隨著生產力的發(fā)展轉化為青銅器，之后是瓷器，再轉化為玻璃。進入當代，由于社會經濟、科技的發(fā)展，釀酒工業(yè)也發(fā)展迅猛，包裝材料出現多樣化

2、、新型化的特點。酒容器與包裝也在滿足使用功能的前提下向藝術性、文化性方向發(fā)展。陶瓷是我國經常采用的傳統(tǒng)包裝材料使用陶瓷材料用于包裝比其它包裝材料有很強的優(yōu)越性，具有可塑性強與穩(wěn)定安全等優(yōu)點。陶瓷以其富有神韻的文化氣息，所具有的獨特視覺表現被越來越多的包裝設計師所關注，被廣泛用于各類名酒的酒容器，深受廣大消費者的喜愛。本來陶瓷酒瓶只是商家盛酒的器皿，通過陶瓷酒瓶設計可以成為一件讓人欣賞的工藝品，成為一種促銷或提升酒品牌價值的方法，陶瓷酒瓶

3、在燒造技術上采用了古代名窯的制作技術，借鑒素釉、青花、粉彩、斗彩與琺瑯彩等瓷藝表現形式，受到消費者的喜愛和收藏。葡萄酒瓶通常選擇深綠色或棕色玻璃瓶為容器，目的是為了降低日光照射對瓶裝葡萄酒的品質產生不良的影響，而不透明的陶瓷具有良好的避光性，也符合降低日光照射的要求。雖然采用玻璃瓶可以讓消費者看到葡萄酒的色澤，讓人買的放心，但是由于長時間存放后，葡萄酒不可避免會有沉淀物產生，采用陶瓷酒瓶能避免看到瓶底的沉淀物。陶瓷材料與玻璃材料性能不同

4、，陶瓷材料的熱穩(wěn)定性和熱沖擊性都比玻璃材料強，具備玻璃材料所擁有的許多優(yōu)良品性，具備替代玻璃材料作為陶瓷酒瓶的基礎。在中國，陶瓷酒瓶更能在文化上克服隔閡，克服水土不服，贏得消費者的喜愛。通過藝術性來完成產品的商業(yè)性，體現莊重感和珍貴感，提出收藏性的文化主張，提出藏的概念，使漂亮的陶瓷酒瓶在喝完以后也能成為一種小門類的收藏。本課題的研究著眼點是如何將陶瓷酒瓶、外包裝與酒文化融合，實現藝術價值與商業(yè)價值。中國美術學院—陶瓷與工藝美術系—沈雁

5、冬—當代陶瓷酒瓶設計研究6第一章陶瓷酒瓶的裝飾設計第一章陶瓷酒瓶的裝飾設計第一節(jié)色彩和諧康定斯基在《藝術的精神》中說:“只要有明亮的色彩，眼睛就會慢慢被強有力的吸引住，如是明亮的暖色，吸引力最強?！本破康纳适亲钤邕M入受眾眼睛的信息，顏色是對酒瓶第一印象。色彩能產生心理聯想。紅色酒瓶(圖1.1):喜慶、溫暖、華貴、傳統(tǒng)、辛辣；金色酒瓶(圖1.2):雍容華貴、張揚、耀眼、品質好，高檔；綠色酒瓶(圖1.3):有益健康、自然清新、先苦后甜；白

6、色酒瓶:純凈、品質高；紫色酒瓶:華麗、典雅、檔次高、甘甜；橙色酒瓶:柔軟、華麗、時尚、耀眼、甜美；黃色酒瓶:高貴、溫暖、傳統(tǒng)、豪華；藍色酒瓶(圖1.4):沉重、質樸、保存時間長久；銀色酒瓶:典雅、高貴、品質好。引起關注，抓住眼球。色彩通過大面積的表現不斷吸引著消費者的目光，盡己所能讓消費者的視線產生更多的停留，消費者往往在沒有看清文字或圖案時已被色彩效果深深吸引，產生走近細看的好奇心理。便于記憶，誘導購買。成功的色彩設計是能抓住并較長時

7、間的吸引消費者的注意力，一種色彩一旦與產品牢牢結合，便能產生強化記憶，傳遞特定信息的效果。一旦消費者認識并記憶這種色彩組合，下次產品被再次購買的概率便會遠遠高于其它同類產品。適合消費群體。酒瓶色彩設計受到目標消費者群體的影響，由于酒類的消費者主要是成年人，而成年人對色彩的選擇比較理性雖然鮮艷的色彩也能受到喜愛，但在色彩搭配上要體現成熟與穩(wěn)重感。考慮消費群的色彩喜好。不同國家和地區(qū)的人們受到傳統(tǒng)文化的影響，對色彩的認識是不同的，喜愛也千差