廣州工行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)融合研究.pdf

1、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)是銀行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)的有機(jī)組成部分,在網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷宣傳過(guò)程中發(fā)揮著傳播產(chǎn)品信息、創(chuàng)造銷售氛圍和提升企業(yè)形象三大功能。營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)的建設(shè)升級(jí)是中國(guó)工商銀行鞏固、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要任務(wù)之一,廣州工行與廣州地區(qū)其他商業(yè)銀行相比,其規(guī)模龐大,營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多。在今后較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi),營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)作為重要的營(yíng)銷渠道,將成為一種稀缺資源,如何有效利用、管理廣州工行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)是本文研究的重點(diǎn),本文在尊重科學(xué),尊重實(shí)踐的基礎(chǔ)上開展工作研究,通過(guò)對(duì)廣

2、州工行網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)的管理理論和實(shí)踐進(jìn)行分析論述,力爭(zhēng)為提高國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行渠道傳播的競(jìng)爭(zhēng)力提供一些思路。
　　 營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)整合是一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的工程,本文試圖從營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)的系統(tǒng)性出發(fā),以建立“營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)整合管理規(guī)范指引”為目標(biāo),在“整合營(yíng)銷傳播”、“視覺營(yíng)銷”和“商業(yè)銀行營(yíng)銷”等理論的指導(dǎo)下,根據(jù)廣州金融客戶的特定消費(fèi)形態(tài),針對(duì)廣州工行四級(jí)網(wǎng)點(diǎn)傳播系統(tǒng)的現(xiàn)狀,對(duì)廣州工行整合營(yíng)銷傳播中的主品牌、子品牌和重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行分類