CBA職業(yè)籃球俱樂(lè)部品牌影響因素的研究.pdf

1、1995年，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)創(chuàng)辦了“中國(guó)男子籃球甲級(jí)聯(lián)賽”(簡(jiǎn)稱CBA)，中國(guó)籃球開始走上了職業(yè)化的道路，中國(guó)籃球市場(chǎng)的運(yùn)作也開始逐步的專業(yè)化。
　　 2004年，中國(guó)籃協(xié)制定了中國(guó)職業(yè)籃球發(fā)展的“北極星計(jì)劃”，提出“競(jìng)技籃球、娛樂(lè)籃球、財(cái)富籃球、文化籃球”四位一體的新籃球觀．以“大目標(biāo)、大開放、大整合、大協(xié)作”為工作方針，對(duì)中國(guó)籃協(xié)管轄和主辦的CBA聯(lián)賽進(jìn)行了一系列引人注目的改革，改革為職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展注入了新的活力，帶動(dòng)了社會(huì)對(duì)籃

2、球的關(guān)注，推動(dòng)了籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展．出現(xiàn)了籃球新秀不斷涌現(xiàn)的可喜局面。如今CBA聯(lián)賽現(xiàn)已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)形象、聲譽(yù)、影響力、商業(yè)前景和市場(chǎng)開發(fā)潛力較大的職業(yè)聯(lián)賽。然而從經(jīng)濟(jì)學(xué)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的角度來(lái)分析，中國(guó)職業(yè)籃球俱樂(lè)部發(fā)展并不容樂(lè)觀。無(wú)論是從CBA聯(lián)賽的票房數(shù)量、賽事轉(zhuǎn)播、品牌冠名、俱樂(lè)部的贊助商．還是從俱樂(lè)部的盈利狀況、職業(yè)籃球隊(duì)員的候補(bǔ)、俱樂(lè)部的管理以及法律保障方面，職業(yè)籃球俱樂(lè)部都存在著很大問(wèn)題。本文從職業(yè)籃球俱樂(lè)部品牌的影響因素入手，分析了

3、職業(yè)籃球俱樂(lè)部在品牌的發(fā)展中可能的影響因素，并根據(jù)文獻(xiàn)研究、半開放式問(wèn)卷、專家訪談和問(wèn)卷調(diào)查等綜合研究方式．得出了以下結(jié)論：
　　 (1)職業(yè)俱樂(lè)部品牌影響因素包括7個(gè)維度：俱樂(lè)部實(shí)力、品牌文化、成員搭配、管理機(jī)制、賽場(chǎng)因素、球迷關(guān)注度、贊助選擇。經(jīng)分析檢驗(yàn)，職業(yè)俱樂(lè)部品牌影響因素問(wèn)卷具有較好的信度和效度。
　　 (2)職業(yè)俱樂(lè)部品牌影響因素包括7個(gè)維度，各個(gè)因素對(duì)職業(yè)籃球俱樂(lè)部的品牌延續(xù)的影響程度不同．從大到小的順序?yàn)?/p>