發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為特征與影響機(jī)制研究——以蘇南地區(qū)為例.pdf

1、農(nóng)村居民旅游消費(fèi)是挖掘消費(fèi)潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)，是新常態(tài)下消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要依托。旅游消費(fèi)行為研究一直是國(guó)內(nèi)外研究的熱點(diǎn)，但研究對(duì)象主要是城市居民，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)研究較為薄弱，且側(cè)重于從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角開(kāi)展研究。農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的興起和行為變遷是鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的一個(gè)組成部分，也是理解轉(zhuǎn)型的一個(gè)視角。論文以城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型為背景，以蘇南農(nóng)村為研究區(qū)域，以農(nóng)村家庭為研究單元，以旅游消費(fèi)行為為研究對(duì)象，遵循“現(xiàn)狀特征—影響機(jī)制—價(jià)值取向—政策建議”的研究思路，探討發(fā)

2、達(dá)地區(qū)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為特征、機(jī)制與價(jià)值取向，進(jìn)而提出相關(guān)的政策建議。
　　全文內(nèi)容由四大部分組成:第一部分（第一章、第二章、第三章）為“理論部分”，闡述研究背景、目標(biāo)與意義、思路和結(jié)構(gòu)以及研究區(qū)域，梳理評(píng)述研究領(lǐng)域進(jìn)展，界定基本概念，構(gòu)建理論基礎(chǔ)和框架。第二部分（第四章、第五章、第六章）為“實(shí)證部分”，首先，從旅游行為模式、旅游消費(fèi)水平和旅游行為意向等指標(biāo)描述和評(píng)價(jià)農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為特征，從家庭形態(tài)、經(jīng)濟(jì)變量和地理環(huán)境3個(gè)方

3、面對(duì)特征進(jìn)行比較;再次，構(gòu)建嵌入家庭結(jié)構(gòu)的機(jī)制分析框架，剖析并比較農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為的影響因素和作用路徑，揭示其影響機(jī)制;最后，提出價(jià)值觀與旅游消費(fèi)行為關(guān)系的研究思路，提煉農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為價(jià)值取向的結(jié)構(gòu)維度，探討價(jià)值觀的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)。第三部分（第七章）為“調(diào)節(jié)模式與政策建議”，構(gòu)建旅游消費(fèi)行為調(diào)節(jié)模式，劃分農(nóng)村居民旅游者類型，并提出相關(guān)政策建議。第四部分（第八章）為“結(jié)論部分”，闡述論文研究結(jié)論、創(chuàng)新以及不足和未來(lái)展望。
　　

4、利用蘇南農(nóng)村地區(qū)的調(diào)查數(shù)據(jù)，采用單因素方差、多分類Logit回歸、SEM和多群組SEM、階梯訪談法、多元回歸等定量和定性方法，開(kāi)展農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為特征與機(jī)制的研究，得出以下幾點(diǎn)結(jié)論:(1)蘇南農(nóng)村居民旅游行為模式、消費(fèi)水平和行為意向上具有自身的特點(diǎn)。旅游行為模式以傳統(tǒng)出游模式為主，其它行為模式也占居較高比重;游客流向特征符合距離衰減規(guī)律，80％出游市場(chǎng)分布在250km范圍;旅游消費(fèi)水平相對(duì)較低，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待完善，旅游消費(fèi)行為意愿

5、較強(qiáng)，但旅游滿意度不高。農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為在家庭收入、文化教育與家庭鄉(xiāng)村性等方面都具有顯著差異，尤其在文化程度與收入水平上可能存在一個(gè)“拐點(diǎn)”，在拐點(diǎn)前后，旅游消費(fèi)行為存在較大差異。(2)旅游消費(fèi)行為是心理、經(jīng)濟(jì)、文化和鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化等多重因素綜合作用的結(jié)果。感知旅游行為控制與旅游消費(fèi)認(rèn)同是影響旅游消費(fèi)行為的心理因素，具有“雙向均衡效應(yīng)”，旅游消費(fèi)行為存在不同作用程度與方向的棘輪效應(yīng)、示范效應(yīng)、敏感效應(yīng)和預(yù)防效應(yīng)。經(jīng)濟(jì)水平和文化程度對(duì)旅游

6、消費(fèi)行為有著顯著影響，發(fā)揮“倒U型階段效應(yīng)”，并對(duì)感知旅游行為控制、旅游消費(fèi)認(rèn)同與旅游消費(fèi)行為之間的路徑關(guān)系存在較顯著的調(diào)節(jié)效應(yīng)。農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)旅游行為模式與旅游消費(fèi)水平存在顯著影響，發(fā)揮“持續(xù)強(qiáng)化效應(yīng)”，但對(duì)旅游行為意向影響不顯著，調(diào)節(jié)效應(yīng)較弱。(3)蘇南農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為價(jià)值取向的結(jié)構(gòu)體系折射了鄉(xiāng)村社會(huì)的轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)了旅游情境下農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)值觀的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。旅游消費(fèi)行為價(jià)值取向具有消費(fèi)價(jià)值觀與旅游感知價(jià)值兩個(gè)層次，消費(fèi)價(jià)值觀由獨(dú)立

7、發(fā)展、家庭情感、物質(zhì)享受和面子形象組成，旅游感知價(jià)值由情感價(jià)值、景觀價(jià)值、成本價(jià)值和社會(huì)價(jià)值組成。農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為價(jià)值觀、感知價(jià)值與旅游消費(fèi)行為具有較好的擬合關(guān)系，其價(jià)值觀結(jié)構(gòu)凸顯傳統(tǒng)價(jià)值體系的導(dǎo)向性與約束性，呈現(xiàn)“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”價(jià)值觀并存的特點(diǎn)，展現(xiàn)“情感優(yōu)先”和“面子脫節(jié)”的體系結(jié)構(gòu)，反映旅游消費(fèi)價(jià)值傾向的分化。(4)構(gòu)建嵌入個(gè)體（家庭）結(jié)構(gòu)“價(jià)值取向—情境—行為”的旅游消費(fèi)行為調(diào)節(jié)模式，價(jià)值取向、內(nèi)外情境與個(gè)體（家庭）結(jié)構(gòu)在調(diào)節(jié)

8、模式中扮演著不同的角色?；诩彝ナ杖牒徒逃潭龋瑢⑥r(nóng)村居民旅游者劃分為消極經(jīng)濟(jì)型旅游者、消極享受型旅游者、積極品質(zhì)型旅游者和積極預(yù)算型旅游者四種類型。遵循不同的解決思路和戰(zhàn)略層次，設(shè)計(jì)政府旅游公共政策和企業(yè)旅游營(yíng)銷政策。
　　研究創(chuàng)新表現(xiàn)在三個(gè)方面:(1)在研究視角上。針對(duì)農(nóng)村居民旅游研究較為薄弱且側(cè)重于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角的特點(diǎn)，從經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)心理和鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型等角度開(kāi)展農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為特征與機(jī)制研究，從價(jià)值觀角度透視旅游消費(fèi)行為的深

9、層次動(dòng)因。(2)在理論構(gòu)建上。提出并界定“感知旅游行為控制”概念，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建“感知旅游行為控制、旅游消費(fèi)認(rèn)同與旅游消費(fèi)行為”的機(jī)制分析框架;理清旅游情境下消費(fèi)價(jià)值觀、旅游感知價(jià)值與旅游消費(fèi)行為的研究思路，探討農(nóng)村居民旅游消費(fèi)行為的價(jià)值取向;構(gòu)建嵌入個(gè)體（家庭）結(jié)構(gòu)的“價(jià)值取向—情境—行為”的旅游消費(fèi)行為調(diào)節(jié)模式，并望對(duì)類似消費(fèi)行為具有較普遍的解釋力。(3)在區(qū)域應(yīng)用上。蘇南農(nóng)村彰顯著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的雙重屬性和過(guò)渡性質(zhì)，可以更好理解城鄉(xiāng)