創(chuàng)業(yè)導向、營銷能力與企業(yè)績效關系——一項基于皖江城市帶企業(yè)的研究.pdf

1、隨著消費者需求的多元化和個性化，營銷能力在企業(yè)經(jīng)營中的作用日益顯著，結合企業(yè)在皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉型中作為經(jīng)濟引擎的現(xiàn)實背景，以及對創(chuàng)業(yè)導向影響企業(yè)績效機制探索的理論背景，通過規(guī)范的實證研究，揭示營銷能力在創(chuàng)業(yè)導向促進企業(yè)績效機制中發(fā)揮中介作用，豐富理論研究的同時，證實營銷能力的重要作用，具有現(xiàn)實價值。
　　文章結合現(xiàn)實、理論背景提出研究問題，通過對國內(nèi)外研究的梳理，提出創(chuàng)業(yè)導向、營銷能力和企業(yè)績效三個變量的研究模型與假設；并進行

2、實證分析驗證假設，主要分為以下兩個階段：
　?。?）小樣本前測階段。小規(guī)模發(fā)放、回收75份問卷，對創(chuàng)業(yè)導向、營銷能力和企業(yè)績效進行效度和信度檢測，剔除不合理題項，形成文章最后問卷。
　?。?）實證分析階段。根據(jù)形成的最終問卷，發(fā)放并回收230份問卷，進行所有變量的描述性統(tǒng)計，在滿足正態(tài)分布的基礎上，檢測數(shù)據(jù)信度，并通過探索性因子分析檢測數(shù)據(jù)效度；然后對三個變量數(shù)據(jù)進行相關分析、回歸分析；最后做營銷能力的中介效應分析。

3、　　通過理論推演與實證分析，得到以下研究結論。1.創(chuàng)業(yè)導向整體顯著的正向促進企業(yè)績效。創(chuàng)業(yè)導向的創(chuàng)新性、超前行動可以顯著的促進企業(yè)績效提升，但是風險承擔不能顯著的影響企業(yè)績效。2.創(chuàng)業(yè)導向的創(chuàng)新性、超前行動可以顯著的提高營銷能力，但是風險承擔不能顯著的影響營銷能力。3.企業(yè)營銷能力整體顯著的正向促進企業(yè)績效。其中顧客關系管理、產(chǎn)品開發(fā)管理顯著的提高企業(yè)績效，但是供應鏈管理無顯著的影響。4.營銷能力整體在創(chuàng)業(yè)導向影響企業(yè)績效中發(fā)揮中介作用