聯(lián)想意義在品牌名稱音譯軟件模型中的應(yīng)用——基于“從漢字左右、上下結(jié)構(gòu)對(duì)漢語(yǔ)品牌名稱聯(lián)想意義和記憶的調(diào)查”.pdf

1、品牌名稱是企業(yè)的主要資產(chǎn)之一，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和對(duì)是否購(gòu)買的決定的做出。品牌命名需遵循品牌命名的原則。同樣，品牌名稱的翻譯也應(yīng)遵循這些原則。其中一個(gè)重要原則是品牌名稱的記憶性要高，即容易記憶。 2003年，Yih Hwai Lee和Kim Soon Ang從獨(dú)體漢字和生僻的合體漢字兩個(gè)方面，研究了漢字的品牌聯(lián)想意義(漢字在構(gòu)成某類產(chǎn)品的品牌名稱時(shí)，其字義使人聯(lián)想到該品牌產(chǎn)品的某種屬性)的作用。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：具有聯(lián)想意義的獨(dú)體漢

2、字組成的品牌名稱，與不含聯(lián)想意義的漢字組成的品牌名稱相比，更有利于記憶；含有聯(lián)想意義部件的生僻的合體漢字組成的品牌名稱，與不含聯(lián)想意義部件的合體漢字組成的品牌名稱相比，也更有利于記憶。 其他研究者也發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)市場(chǎng)上外來(lái)品牌的音譯名稱確實(shí)成功地運(yùn)用了各種聯(lián)想意義，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。 心理語(yǔ)言學(xué)家發(fā)現(xiàn)，心理切分上下型漢字要極大地難于左右型漢字。由此，本文提出假設(shè)：在外來(lái)品牌名稱音譯成漢語(yǔ)品牌時(shí)，由含聯(lián)想意義部件的左右結(jié)構(gòu)

3、的生僻漢字組成的品牌名稱比由含聯(lián)想意義部件的上下結(jié)構(gòu)的生僻漢字組成的品牌名稱更容易記憶。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和分析，該假設(shè)得到了驗(yàn)證。 基于Yih Hwai Lee和Kim Soon Ang以及本次調(diào)查的研究結(jié)果，本文出于進(jìn)一步促進(jìn)聯(lián)想意義在品牌名稱音譯中的應(yīng)用的目的，建立了具有與某類產(chǎn)品屬性相關(guān)的聯(lián)想意義的漢字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，并在編程人員的幫助下，開(kāi)發(fā)了英譯中品牌名稱音譯軟件模型。雖然這是個(gè)簡(jiǎn)易的翻譯程序雛形，但充分運(yùn)用了聯(lián)想意義在品牌名稱音