新媒介環(huán)境下都市報(bào)受眾細(xì)分戰(zhàn)略研究——以重慶晨報(bào)創(chuàng)辦《雙喜周刊》為例.pdf

1、“這是最好的時(shí)代,這是最壞的時(shí)代?！睂⒌腋沟倪@句名言用作當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展境況的一個(gè)注腳似乎并無(wú)不妥。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)大潮的沖擊、新聞制作和傳播的變革、人們閱讀方式和閱讀喜好的轉(zhuǎn)向,報(bào)業(yè)發(fā)展被認(rèn)為是從“黃金旺季”逐漸步入到“寒冬蕭條期”,訂閱量、廣告份額、年利潤(rùn)、綜合競(jìng)爭(zhēng)力等一系列數(shù)據(jù)加入到對(duì)這種變化的證明中來,許多報(bào)人也無(wú)奈發(fā)出了“最壞時(shí)代”的感慨。但變革意味著機(jī)遇,也孕育著希望。仍有一些報(bào)媒無(wú)懼外部壓力,反將其視作自身發(fā)展轉(zhuǎn)型的催化劑

2、、助推力,與時(shí)俱進(jìn)、善思謀變、融入潮流,并逐漸找到了一條適合自身發(fā)展、適應(yīng)市場(chǎng)需求的“突圍”路徑。
　　本文選取了都市報(bào)受眾細(xì)分這一視角審視當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì),思考報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。相對(duì)而言,都市報(bào)市場(chǎng)化程度更高、受媒介變革的影響更明顯,求新求變的意識(shí)也更強(qiáng)烈。同時(shí),都市報(bào)的受眾根基更深更堅(jiān)實(shí),與他們之間的關(guān)系更緊密。這賦予了都市報(bào)運(yùn)用受眾細(xì)分方法促進(jìn)自身發(fā)展的可能性和可操作性。
　　在理論研究部分,本文對(duì)新媒介、都市報(bào)、受眾細(xì)分

3、等關(guān)鍵概念進(jìn)行了再剖析,對(duì)當(dāng)前新媒介環(huán)境的主要特征進(jìn)行了分析,并對(duì)媒體受眾細(xì)分理論進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。在實(shí)證分析部分,本文立足于重慶這個(gè)擁有3300萬(wàn)人口的西部特大城市,以躋身“全國(guó)都市報(bào)十強(qiáng)”的《重慶晨報(bào)》創(chuàng)辦《雙喜周刊》為案例,通過對(duì)《雙喜周刊》的創(chuàng)刊背景、受眾定位、發(fā)展歷程、運(yùn)營(yíng)策略以及市場(chǎng)反響等展開綜合分析,總結(jié)《雙喜周刊》在都市報(bào)受眾細(xì)分策略運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn),對(duì)報(bào)紙繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)提供借鑒,同時(shí)對(duì)《雙喜周刊》目前的困境和不足予以分析闡釋,