都市報微信公眾平臺的受眾調查與研究——以重慶晨報微信公眾平臺為例

1、都市報微信公眾平臺的受眾調查與研究——以《重慶晨報》微信公眾平臺為例重慶大學碩士學位論文（專業(yè)學位）學生姓名：陳立園指導教師：呂 屏 副教授學位類別：新聞與傳播碩士重慶大學新聞學院二 O 一六年三月重慶大學碩士學位論文 中文摘要I摘 要在移動互聯(lián)網的時代背景下，微信公眾平臺與微博、新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體轉戰(zhàn)移動傳播平臺的新方式，而受眾也越來越習慣于通過移動傳播平臺獲取信息。依托微信應用的強大用戶基數(shù)，微信公眾平臺為傳播帶來了巨大價值。開

2、通至今，吸引了許多傳統(tǒng)媒體的重視和利用，都市報媒也紛紛開通官方微信公眾平臺，進行信息傳播和品牌推廣活動。而移動傳播時代不同于傳統(tǒng)媒體時代，信奉“內容為王”的傳統(tǒng)思維已轉變?yōu)橐浴笆鼙姡ㄓ脩簦﹥r值”為導向的互聯(lián)網思維，只有了解受眾所需，才能吸引更多受眾的關注，從而提升傳播影響力?！吨貞c晨報》微信公眾平臺無論是從粉絲量還是傳播影響力上，都處于重慶區(qū)域都市報的領先地位。本文以《重慶晨報》微信公眾平臺為調查對象，基于“使用與滿足”理論，運用文獻分

3、析、內容分析、問卷調查、深度訪談與四種研究方法，重點研究受眾在使用《重慶晨報》微信公眾平臺時的需求以及滿足情況。調查發(fā)現(xiàn)，受眾在使用《重慶晨報》微信公眾平臺主要為獲取信息、休閑娛樂、個人整合三大動機，而整體滿意度并不高，其中休閑娛樂需求和個人整合需求滿意度較低，受眾使用黏性不高。針對受眾調查問卷和深度訪談，對《重慶晨報》微信公眾平臺目前的運營狀況進行分析，將受眾的使用需求與傳播狀況相比較，發(fā)現(xiàn)在傳播中，存在本地新聞不足、內容和活動趣味性