紙媒微信公眾號內容軟化的利弊分析——以《楚天都市報》為例.pdf

1、2012年8月，微信公眾平臺的誕生一時激起了各路傳統(tǒng)媒體、新聞門戶網(wǎng)站、自媒體人的創(chuàng)業(yè)熱情。傳統(tǒng)紙媒在面臨互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊時，努力尋求各種突破路徑，微信公眾平臺就是其中之一。紙媒脫離了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境，面臨全新的互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)環(huán)境，在微信公眾平臺之上，開啟了內容、體裁、形式等方面的巨大改變甚至顛覆。這種改變導致的一個突出結果就是內容軟化現(xiàn)象嚴重，各類紙媒微信公眾號一改以往嚴肅、規(guī)整的話語表達，通過不同程度軟化自身的推送內容來達到吸

2、引受眾、增強內容可讀性及傳播效果的目的，但同時也暴露出很多問題，例如媒體公信力下降、新聞內容泛娛樂化、低俗化、同質化等負面現(xiàn)象。
　　本文首先對內容軟化的內涵作出了具體闡釋，分析了當下紙媒微信公眾號的發(fā)展概況。接著分析紙媒微信公眾號內容軟化的具體表現(xiàn)，以《楚天都市報》微信公眾號為例對其內容、主題等進行分析，并比較相同主題報道在微信公眾號及紙質版媒介中的不同呈現(xiàn)形式。然后，筆者從媒介消費主義的角度來分析了紙媒微信公眾號內容軟化的原因