LIKME公司基于電子商務環(huán)境下的企業(yè)營銷策略研究.pdf

1、我國政府一直重視信息化基礎建設，尤其重視在數(shù)字化時代積極發(fā)展電子商務，從2004年開始，便陸續(xù)制定和實施了一系列相關政策與法規(guī)對電子商務的發(fā)展加以規(guī)范和引導，2012年，商務部、工信部以及地方經信委等監(jiān)管單位都已經將電子商務的發(fā)展規(guī)劃納入“十二五”規(guī)劃的范疇之內。因此，企業(yè)涉足電子商務是不得不面對的現(xiàn)實選擇。開展電子商務不僅可以減少大量的交易成本，而且能夠使企業(yè)更加快捷地了解消費者的需求和欲望，從而為企業(yè)向顧客提供相應的產品和服務指明方

2、向，目前電子商務已受到不少移動電源企業(yè)的重視和應用。而近幾年智能電子產品終端的爆炸式增長，促進了移動電源市場的蓬勃發(fā)展，但目前移動電源市場仍未出現(xiàn)由一種品牌獨占半壁江山的局面，因此，如何打破傳統(tǒng)營銷思維，利用好電子商務這一新的營銷平臺，無疑在一定程度上決定著企業(yè)能否在未來移動電源市場中占據(jù)一席之地或突穎而出。
　　本文以電子商務和市場營銷策略理論為指導，以深圳萊克米（中國）科技有限公司（簡稱LIKME公司）為研究對象，運用PEST

3、、SWOT等經典分析工具，針對LIKME公司移動電源產品在網(wǎng)絡營銷中存在的問題，如公司品牌低知名度與產品高價格間的矛盾、滿足巨大市場需求突顯出人才的缺乏、服務不到位等，給出了LIKME公司在電子商務背景下的市場營銷策略：加大產品設計研發(fā)的支出并細分市場，精準定位目標市場；靈活運用差別定價、產品組合定價、動態(tài)定價、免費定價等價格策略；在已有網(wǎng)絡資源的基礎上繼續(xù)開拓網(wǎng)絡營銷渠道，但也不能忽視實體店鋪與網(wǎng)店結合的營銷渠道；通過廣告宣傳、活動促