雙邊市場水平合并策略的影響研究.pdf

1、在我們周圍有很多行業(yè)都屬于雙邊市場的范疇，例如電子支付系統(tǒng)，即時通訊軟件，操作系統(tǒng)，購物中心，房產中介等等。具有雙邊市場特征的產業(yè)不再是由一類企業(yè)作為供給方和一類用戶作為需求方來構成，而是由一類可稱為平臺企業(yè)的運營商提供服務，供市場中的兩類用戶在平臺上達成交易。近年來，在雙邊市場中，平臺企業(yè)合并事件層出不窮。尤其是在2015年，平臺合并事件空前爆發(fā)。例如2015年8月國內兩大網絡視頻商優(yōu)酷網和土豆網正式宣布合并，改名為合一集團。國內兩大

2、叫車平臺滴滴和快的也在2015年宣布合并，除此之外，進行合并的互聯網平臺還有58同城和趕集網，大眾點評和美團網，去哪兒網和攜程等。本文以近幾年頻發(fā)的互聯網平臺合并事件為背景，基于Armstrong對雙邊市場分析的理論模型，將商家和消費者之間的交易行為刻畫進模型中，對雙邊市場中的互聯網平臺合并進行研究。
　　本文的研究的主要內容是分析平臺企業(yè)在合并前后，市場在均衡狀態(tài)下發(fā)生了什么樣的變化，例如平臺企業(yè)的利潤，商家的利潤，平臺企業(yè)的定

3、價，商家的產品定價等都會因為平臺企業(yè)的合并發(fā)生怎樣的變化，同時探討了影響這些變量發(fā)生變化的一些因素是什么，并且這些因素是如何對這些變量產生影響的。除此之外，本文還對比分析了平臺企業(yè)合并前后社會福利的變化情況。
　　本文采用逆向歸納法來求解出市場中的均衡結果。通過求解發(fā)現，平臺企業(yè)在合并后，商家在平臺上的分布情況不再對平臺企業(yè)的利潤，商家的利潤，平臺企業(yè)的定價，商家的產品定價產生影響，同時也不再影響社會福利的變化。消費者的效用，平臺