關(guān)聯(lián)理論對(duì)廣告及其翻譯的詮釋力.pdf

1、廣告作為一種促銷和宣傳的手段,已成為我們生活中不可缺少的一部分,它在經(jīng)濟(jì)生活中所起的作用也日益顯著.同時(shí),廣告作為一種應(yīng)用語(yǔ)言,它的語(yǔ)言價(jià)值也引起了越來(lái)越多的語(yǔ)言學(xué)界人士對(duì)它的關(guān)注.隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織和世界經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái),中國(guó)產(chǎn)品和外國(guó)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈,廣告的作用也更加明顯,廣告翻譯的地位也隨之顯得越來(lái)越重要.該文以法國(guó)學(xué)者斯波伯(Sperber)和英國(guó)學(xué)者威爾遜(Wilson)在1986年提出的關(guān)聯(lián)理論為指導(dǎo),首先,通

2、過(guò)對(duì)廣告的語(yǔ)用推理、語(yǔ)境效果和最佳關(guān)聯(lián)的分析,探討關(guān)聯(lián)理論與廣告效果之間的內(nèi)在聯(lián)系.其次,探討了關(guān)聯(lián)理論的翻譯觀.關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為交際是一種明示——推理的過(guò)程,在這個(gè)過(guò)程中雙方之所以配合默契,主要是由于有一個(gè)最佳的認(rèn)知模式——關(guān)聯(lián)性.而翻譯作為一種特殊的跨文化、跨語(yǔ)言的交際行為,是一種語(yǔ)際間明示——推理的闡釋活動(dòng),包含了兩個(gè)明示——推理的過(guò)程.Gutt認(rèn)為,轄制翻譯的基本原則就是關(guān)聯(lián).最佳關(guān)聯(lián)性是譯者力爭(zhēng)達(dá)到的目標(biāo).接著,文章強(qiáng)調(diào)了在進(jìn)行廣