大數(shù)據(jù)背景下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著上世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用而逐漸誕生的，尤其是隨著萬(wàn)維網(wǎng)、電子郵件、搜索引擎、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在日常工作和生活中得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值得到越來(lái)越多、越來(lái)越大的體現(xiàn)和挖掘，企業(yè)的傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式逐步向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。
　　互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)使得經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，面對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下的市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)和特征，企業(yè)需要調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略，依托大數(shù)據(jù)的思維和信息分析結(jié)果為基礎(chǔ)，使用

2、社會(huì)化、本地化、移動(dòng)化的技術(shù)手段，準(zhǔn)確識(shí)別并滿足當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值最大化。綜上思路，論文有以下五個(gè)部分，具體如下：
　　第一章提出大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究的目的、意義、思路和方法，闡述了這個(gè)方面在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀。
　　第二章是有關(guān)大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論分析，為問(wèn)題的解決方案的提出提供了邏輯基礎(chǔ)；大數(shù)據(jù)背景下所有人、所有企業(yè)都將變成數(shù)據(jù)信息的生產(chǎn)者、參與者和消費(fèi)者，數(shù)據(jù)成為有價(jià)值

3、的資產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷工具。
　　第三章主要研究當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展環(huán)境，探討營(yíng)銷策略改進(jìn)的必要性和突破口，為具體策略的制定做背景分析；當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶發(fā)展速度快，依托于網(wǎng)絡(luò)的各類營(yíng)銷服務(wù)不斷出現(xiàn)，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等各方面環(huán)境都有利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展。
　　第四章提出大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)應(yīng)該挖掘利用數(shù)據(jù)價(jià)值、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略，列舉了如何從數(shù)據(jù)中挖掘營(yíng)銷價(jià)值的具體方式和案例，并詳細(xì)分析了