中國(guó)基金業(yè)品版營(yíng)銷探索與實(shí)踐.pdf

1、證券投資基金是一種利益共存、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的集合證券投資方式,即通過(guò)發(fā)行基金份額,集中投資者的資金,由基金托管人托管,由基金管理人管理和運(yùn)用資金,從事股票、債券等金融工具投資,并將投資收益按基金投資者的投資比例進(jìn)行分配的一種間接投資方式。自1998年開(kāi)始,我國(guó)基金業(yè)從無(wú)到有,獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。證券投資基金已經(jīng)初具規(guī)模,成為我國(guó)證券市場(chǎng)的重要機(jī)構(gòu)投資力量和廣大投資者的重要投資工具。
　　 面對(duì)著十分廣闊的發(fā)展前景和良好的發(fā)展機(jī)遇,我國(guó)基金

2、公司卻面臨著基金產(chǎn)品創(chuàng)新空間不大、投資渠道趨同、不同基金公司的基金產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴(yán)重的問(wèn)題。基金產(chǎn)品歷史的業(yè)績(jī)是投資者考慮的因素之一,但是由于基金產(chǎn)品的收益性具有很大的不確定性,成熟理性的投資者在對(duì)產(chǎn)品的收益性不能產(chǎn)生穩(wěn)定的預(yù)期的情況下,會(huì)把投資收益預(yù)期轉(zhuǎn)移到對(duì)公司品牌的認(rèn)知之上。因此,基金公司的投資理念和企業(yè)文化是否跟投資者契合,基金產(chǎn)品業(yè)績(jī)是否穩(wěn)定,市場(chǎng)營(yíng)銷是否適合投資者,客戶服務(wù)是否到位,就成了投資者認(rèn)知不同基金品牌的最主要層面。

3、
　　 本文在對(duì)品牌營(yíng)銷以及我國(guó)基金業(yè)品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀和問(wèn)題分析的基礎(chǔ)上,對(duì)我國(guó)基金業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的不同階段進(jìn)行了歸納和總結(jié),結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果,指出我國(guó)基金業(yè)目前正處于品牌營(yíng)銷的初級(jí)階段；對(duì)我國(guó)基金業(yè)品牌營(yíng)銷中出現(xiàn)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究,指出目前我國(guó)基金業(yè)在品牌營(yíng)銷方面普遍存在重銷售規(guī)模,輕品牌建設(shè),基金產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,品牌形象不鮮明,品牌營(yíng)銷方式不規(guī)范以及客戶服務(wù)理念不足等方面的問(wèn)題。
　　 在對(duì)基金品牌營(yíng)銷理論的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合

4、基金產(chǎn)品的特殊屬性和快速消費(fèi)品企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略和特點(diǎn),對(duì)我國(guó)基金業(yè)品牌營(yíng)銷的策略進(jìn)行了分析,提出了將樹(shù)立品牌意識(shí)、明確品牌定位、建立品牌文化作為基金公司品牌營(yíng)銷的基本策略。
　　 對(duì)支撐基金品牌營(yíng)銷的要素進(jìn)行了分析,提出基金業(yè)績(jī)優(yōu)先、塑造誠(chéng)信品牌、準(zhǔn)確市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特色鮮明、創(chuàng)新市場(chǎng)傳播等5個(gè)基本支撐基金品牌營(yíng)銷的要素；基于對(duì)基金品牌營(yíng)銷的要素分析,在提出了我國(guó)基金業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的改進(jìn)建議,指出培育成熟市場(chǎng)、精準(zhǔn)目標(biāo)客戶定位、