西南交通大學校園網站傳播效果探析.pdf

1、高校校園網站是學校重要的宣傳窗口,輿論引導的前沿陣地,校園文化的重要組成部分。其傳播效果如何直接影響學校形象,關乎各項工作的順利開展。本文以西南交通大學為個案,概述學校網站的建設現狀,通過問卷調查探討網站的實際傳播效果,結合問卷調查對典型欄目進行內容分析,并在問卷分析、內容分析的基礎上提出進一步提高校園網站傳播效果的策略建議,供學校進行校園網站建設時酌情考慮,國內其它高校亦可參考。
　　 第二章在概述校園網站建設情況的基礎上,通

2、過選取具有代表性的網站——交大新聞網、揚華素質網,剖析西南交大校園網站建設現狀。
　　 第三章主要通過抽樣調查法、深度訪談法,對西南交大校園網站的傳播效果進行了初步的統(tǒng)計分析。數據顯示西南交大校園網站傳播效果的基本狀況如下:學生均瀏覽校園網站,但頻率偏低；網絡媒體影響大,查閱信息是主要目的；主頁瀏覽量最大,多數學生對網站表示滿意；網站建設初見成效,新聞宣傳基本到位；學生對多數專題表示關注；學生對網站發(fā)展前景看好。此外,如下幾點具

3、體問題值得關注:欄目關注度喜中有憂,新聞網關注度低于揚華網；星網論壇實名制尚待探討;創(chuàng)新意識對網站建設影響大,美工及創(chuàng)意需加強。
　　 第四章通過對關注度最高的《揚華人物》欄目和關注度較低的《揚華校園》欄目進行內容分析,對網站少數欄目關注度偏低的原因進行初步探討,并進一步歸納出有待改進的具體問題。
　　 第五章在問卷分析、內容分析的基礎上,深入走訪學生記者團及指導老師發(fā)現,影響網站傳播效果的主要原因在于:網站建設缺乏充分