基于用戶體驗(yàn)的交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)(Internet)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得飛速發(fā)展，為人類(lèi)社會(huì)創(chuàng)造了一個(gè)全新的信息空間，由此應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開(kāi)辟了廣告新的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進(jìn)數(shù)碼技術(shù)及多媒體技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像、動(dòng)畫(huà)及文本于一體，將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中，構(gòu)建企業(yè)在線直播實(shí)景的網(wǎng)上視頻展臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)力更生動(dòng)、形式多樣、載體量大，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好。易觀國(guó)際(Enfodesk)近期發(fā)布《2011年第3季度

2、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為14.841億元人民幣，與去年同期相比增幅達(dá)到139.0％，環(huán)比增漲48.1％。
　　 在對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)資料的收集整理中，筆者發(fā)現(xiàn)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的研究很少，且主要集中在發(fā)展?fàn)顩r、廣告效果和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值方面，從用戶體驗(yàn)角度研究仍屬空白。用戶體驗(yàn)的重要性表現(xiàn)在：1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要求關(guān)注用戶體驗(yàn)；2、個(gè)性化信息服務(wù)中交互需求不斷增長(zhǎng)；3、交互式信息服務(wù)實(shí)踐的開(kāi)展。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的用戶體

3、驗(yàn)主要通過(guò)交互行為來(lái)體現(xiàn)，基于以上要素的考慮，筆者選取了交互式體驗(yàn)作為研究網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的切入點(diǎn)。
　　 整體研究采取提出問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的寫(xiě)作方法。本文在對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻廣告交互方式分析的基礎(chǔ)上，得出目前普遍存在交互式不足、用戶體驗(yàn)差的現(xiàn)象。研究以廣告創(chuàng)作者的角度，從理論分析和廣告受眾角度進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，剖析互動(dòng)不足的原因，得出結(jié)論：嵌入式、貼片、浮層廣告互動(dòng)效果差；植入式、視頻即廣告形式有一定發(fā)展空間；交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受

4、關(guān)注，用戶體驗(yàn)好。網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)方式有待朝著人性、趣味發(fā)展。在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，本文創(chuàng)造性的提出具有可實(shí)施的ISIO(Interest，Simple，Interact，Open)交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告設(shè)計(jì)模型和3W交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的實(shí)現(xiàn)策略，并在這些理論模型的基礎(chǔ)上，對(duì)現(xiàn)有的一則Heineken廣告進(jìn)行了交互式設(shè)計(jì)改造。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)未來(lái)交互式網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中的“人機(jī)交互”方式將朝著“人際交互”的方向發(fā)展，消解“界面”的冰冷不可靠性，將有利于