Z房地產(chǎn)項目市場環(huán)境分析及定位研究.pdf

1、隨著宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，房地產(chǎn)行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)正在向著市場化的方向發(fā)展，房地產(chǎn)市場逐漸回歸理性，日益激烈的行業(yè)競爭對房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的競爭能力要求越來越高。越來越多的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)認(rèn)識到房地產(chǎn)項目定位的重要性，房地產(chǎn)項目定位作為房地產(chǎn)項目開發(fā)建設(shè)的前提和基礎(chǔ)關(guān)系著項目開發(fā)的成敗。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)只有在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，把握市場的發(fā)展方向和消費者的真實需求，進(jìn)而尋求準(zhǔn)確的項目定位，才能有效的規(guī)避市場風(fēng)險，促進(jìn)項目的成功開發(fā)。

2、>　　本文以市場調(diào)研理論、市場定位理論作為理論依據(jù)，以張家口市凱博風(fēng)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司Z房地產(chǎn)項目為研究對象，綜合運用宏觀環(huán)境分析、SWOT分析、問卷調(diào)研等研究方法和手段對國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境、張家口市房地產(chǎn)市場狀況、Z房地產(chǎn)項目所在高新區(qū)區(qū)域環(huán)境、消費者需求情況、競爭樓盤和競爭對手的實際情況進(jìn)行了調(diào)查研究，并在此基礎(chǔ)上確定了Z房地產(chǎn)項目市場定位、客戶定位、產(chǎn)品定位、價格定位、品牌形象定位的具體內(nèi)容，為張家口市凱博風(fēng)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司成