X公司婚禮用品創(chuàng)業(yè)營銷研究.pdf

1、隨著我國越來越多的80后步入婚禮的殿堂，以及90后也逐漸達到法定結婚年齡，我國目前正邁入一個新的婚育高峰期，每年結婚的人數(shù)達到2000萬以上。在我國，結婚不僅僅是一件人生大事，隨著人們對婚禮的要求也越來越高，在婚禮方面的花費也越來越多，結婚也成為了人生中的“第一大消費”。結婚人數(shù)的增加必然引起對婚禮用品需求的增加，消費帶動市場發(fā)展，因而婚禮用品的市場需求廣闊。此外，隨著人民生活水平的不斷提高，人們對婚禮用品的品質有了更高的要求，不再局限

2、于一成不變的婚禮形式和婚禮用品，他們希望自己的婚禮與眾不同，具有創(chuàng)意和特色。由此可以看出，婚禮用品的消費在未來仍然有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Γ槎Y用品行業(yè)還具有巨大的成長空間。
　　但是，面對龐大的市場需求，婚禮用品的供應卻未能跟上腳步。目前婚禮用品市場上的產品大多是由一些小作坊生產的，產品大多是用最低端的卡紙生產出大紅色燙金的產品，樣式千篇一律，質量良莠不齊，因而不能滿足市場的多元化需求?；槎Y用品行業(yè)也存在諸多問題，如缺乏行業(yè)規(guī)范、管

3、理體系不完善、從業(yè)人員素質不高、企業(yè)缺乏品牌意識，婚禮用品企業(yè)也面臨著成本、品質、品牌、管理等難題與挑戰(zhàn)。對于創(chuàng)業(yè)中的X公司也不可避免的面臨著一些問題，因此，本研究以X公司為研究對象，利用市場營銷的分析工具找出X公司在創(chuàng)業(yè)過程中所面臨的困難和問題，然后運用市場營銷理論為X公司提出營銷策略，為X公司的SISI品牌營銷提供一些建議。
　　本研究共包括6個部分，第1章是緒論，概要地介紹了本文的研究背景和意義，對國內外研究現(xiàn)狀進行了簡單的

4、概述，并闡明了論文的研究思路和研究內容;第2章是相關概念及理論綜述，介紹了創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)業(yè)營銷的概念、現(xiàn)代營銷管理理論和營銷環(huán)境分析方法;第3章是X公司概況和營銷環(huán)境分析，首先對婚禮用品行業(yè)及X公司的主要情況進行了介紹，然后利用PEST分析方法、SWOT方法、波特五力模型對X公司的營銷環(huán)境進行了綜合的研究和分析;第4章是X公司市場營銷策略，基于STP理論、4Ps理論和4Cs理論提出X公司的市場營銷策略;第5章是X公司的營銷方案的實施和保障，結