新媒體環(huán)境下國內視頻網站的整合營銷傳播研究.pdf

1、自2004年國內第一家視頻網站誕生至今已有十多年的發(fā)展歷史，無論是從覆蓋人數還是市場規(guī)模上來說，在線視頻行業(yè)都是當前國內發(fā)展勢頭最旺的行業(yè)之一，視頻網站成為備受關注的新媒體類型。然而，國內視頻網站的發(fā)展并非一帆風順，隨著國內媒介市場化程度的加深，傳播環(huán)境的進一步復雜化以及以大數據為代表的信息技術的快速發(fā)展，當前國內視頻網站面臨著若干發(fā)展困境。
　　整合營銷傳播理論誕生于20世紀80年代末，長期以來，學者們依據時代發(fā)展不斷完善和豐富

2、該理論，使得整合營銷傳播理論始終保持著一定的適用性。本研究通過將大眾傳播學中的媒介分析法與整合營銷傳播相關研究方法相結合，采用實證研究的方法分析當前國內視頻網站的傳播發(fā)展現狀;從建立大數據庫，整合各類平臺，推動終端發(fā)展三個方面來建立視頻網站的受眾策略;從打造具有差異性的自制內容，深化跨平臺的內容合作，進一步提升內容變現能力等方面來制訂視頻網站的內容策略;最終通過突出品牌定位，加強品牌細化，力推品牌延伸等手段從宏觀上建立視頻網站的品牌戰(zhàn)略