全媒體環(huán)境下《鳳凰周刊》的整合營(yíng)銷傳播策略研究.pdf

1、21世紀(jì)以來，信息技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境漸漸形成，對(duì)我國(guó)期刊，尤其是新聞周刊的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，我國(guó)傳統(tǒng)期刊的生產(chǎn)、發(fā)行產(chǎn)生了革命性的變化。一方面，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體技術(shù)使傳播主題更加多元化，傳播內(nèi)容更加豐富，范圍更加廣闊，傳播渠道更加多樣化，對(duì)傳統(tǒng)期刊發(fā)展提供了機(jī)遇；另一方面，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體也使受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式變得多樣，對(duì)新聞周刊的發(fā)展形成了沖擊。
　　上世紀(jì)90年代，整合營(yíng)銷傳播傳入我國(guó)，之后得到廣泛傳播

2、，并對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式產(chǎn)生一場(chǎng)變革，完整、協(xié)同、一致的營(yíng)銷模式，對(duì)我國(guó)營(yíng)銷理論的發(fā)展起到了重要作用。當(dāng)前，新聞周刊面臨新媒體的沖擊，同類期刊競(jìng)爭(zhēng)的情況下，如何取得銷量上的成功，如何選擇、發(fā)揮和整合各種資源提升傳播力，取得營(yíng)銷上的成功是當(dāng)前需要解決的。整合營(yíng)銷傳播的實(shí)際運(yùn)用方法成了媒體的必然選擇，也是社會(huì)的的大勢(shì)所趨。
　　新聞周刊利用新媒體，形成全媒體發(fā)展模式，并利用全媒體整合營(yíng)銷傳播，達(dá)到發(fā)行上的成功，是現(xiàn)在新聞周刊必須學(xué)習(xí)的?！而P

3、凰周刊》作為可以單純依靠發(fā)行盈利的新聞周刊，在全媒體環(huán)境下，其整合營(yíng)銷傳播的策略對(duì)其他新聞?lì)惼诳哂薪梃b意義。本文以整合營(yíng)銷傳播的基本理論和傳播學(xué)的相關(guān)理論為主要理論依據(jù)，以文獻(xiàn)法、案例法相結(jié)合，首先分析了《鳳凰周刊》全媒體的平臺(tái)的搭建，各媒介傳播內(nèi)容的特點(diǎn)及各媒介之間的融合與聯(lián)動(dòng)。其次，本文分析了在全媒體環(huán)境下，《鳳凰周刊》整合營(yíng)銷傳播的策略：在內(nèi)容生產(chǎn)上，《鳳凰周刊》選題重策劃、內(nèi)容重獨(dú)家，整合內(nèi)容生產(chǎn)，提升產(chǎn)品功能；在傳播渠道上，