河南愛爾康科技有限公司市場推廣策略研究.pdf

1、新生兒疾病篩查包括新生兒兩種疾病篩查和多種疾病篩查作為出生缺陷三級預防的重要內容,已經成為新生兒出生前后干預的主要手段,能夠有效提高出生人口質量和生命早期的健康潛能。新生兒疾病篩查對于提高出生人口素質的作用已經得到世界范圍內的普遍認可，河南省作為我國人口最大的一個省，新生兒年出生150萬左右，但新生兒疾病篩查率低于全國平均水平，新生兒兩病篩查國家出臺了相應的行政法規(guī)要求新生兒兩病篩查必須有各省廳指定的篩查中心集中篩查、統(tǒng)一管理，但新生兒

2、多種疾病篩查國家還沒有納入統(tǒng)一管理，面對河南這塊龐大的多種疾病篩查市場，除河南省衛(wèi)生廳指定的河南省新生兒疾病篩查中心之外，許多第三方臨床檢驗機構也紛紛掙脫河南市場，如今諸多篩查機構逐鹿中原，市場競爭甚是激烈。河南愛爾康科技有限公司是2012年成立的一家公司，是河南省新生兒疾病篩查中心的唯一合作單位，公司的主營業(yè)務為新生兒多種遺傳代謝病篩查，該業(yè)務已開展一年時間，取得了一定成效，但是在推廣的過程中存在諸多問題，本文就是以一個實際市場參與者

3、的視角通過對公司的優(yōu)勢、劣勢分析和對公司的市場運營環(huán)境分析，結合市場推廣理論，試圖對公司的市場推廣策略做出科學評判，以期為公司的長久可持續(xù)發(fā)展做一借鑒。
　　本研究分為六個部分：第一部分為緒論，主要論述了新生兒疾病篩查研究的背景和意義，國內外研究現(xiàn)狀，同時闡明了本課題研究的目的、方法、特色以及創(chuàng)新之處：第二部分為市場推廣策略的相關理論概述，主要是對市場推廣理論、市場推廣組合理論、消費者行為理論、4PS理論以及強勢弱勢理論進行了闡述

4、；第三部分為河南愛爾康科技有限公司市場推廣現(xiàn)狀及存在的問題，主要是介紹河南愛爾康科技有限公司基本狀況、市場推廣現(xiàn)狀以及現(xiàn)有市場推廣策略存在的主要問題并對存在的問題逐一分析；第四部分為河南愛爾康科技有限公司市場推廣策略設計，主要包括在市場推廣過程中所采取的一些推廣策略主要包括STP策略、市場產品策略、市場促銷及價格策略、市場渠道策略以及品牌策略與服務策略；第五部分為河南愛爾康科技有限公司市場推廣策略實施建議，主要包括政府優(yōu)勢的充分發(fā)揮、產