馬來西亞90后消費者對“中國制造”的感知與購買意向研究.pdf

1、在國際市場上,產品的原產國因素對消費者的行為具有非常重要的影響?，F今中國經濟保持了較為平穩(wěn)的發(fā)展，“中國制造”已經成為世界各國人民生活中不可少的一部分，中國對馬來西亞的貿易出口量也有著快速的增長。本論文基于針對馬來西亞90后消費者的市場調查，研究馬來西亞90后消費者對“中國制造”產品的感知與購買意向。具有非常重要的理論和實踐意義。
　　論文在對原產國與國家形象、原產國效應對消費者行為的影響、原產國效應形成機理等相關理論與文獻進行梳

2、理的基礎上，結合針對266名消費者的問卷調查，探討了馬來西亞90后消費者對“中國制造”的感知及其購買意向的影響因素，以及種族、性別、年齡、家庭收入和受教育程度等個人因素對馬來西亞90后消費者形成對“中國制造”的感知和購買意向的關系。采用方差分析、相關分析、回歸分析等統(tǒng)計方法對所收集到的數據進行分析,主要得出了以下研究結論：第一，受種族、性別、年齡、家庭收入和受教育程度的影響，馬來西亞90后消費者對中國的感知存在顯著差異。第二，馬來西亞9

3、0后消費者對“中國制造”紡織品的感知與購買意向存在顯著的種族和教育水平差異，對紡織品的價格和設計滿意度較為滿意，但對品牌感知最弱；而數碼產品的感知與購買意向存在顯著的家庭收入差異，對數碼產品的設計滿意度和包裝都很滿意，但對質量和值得信賴的感知最弱。第三，通過對馬來西亞90后消費者對“中國制造”感知與購買意向的相關性分析，發(fā)現消費者對紡織品的購買意愿與產品值得信賴、包裝、質量和設計滿意度存在非常顯著的相關；對數碼產品的購買意愿與產品值得信