真假奢侈品共有消費者：文獻回顧.pdf

1、這篇的論文宗旨是通過一個全面又具體的文獻回顧，探索一個以往研究比較少關(guān)注卻現(xiàn)實存在的消費方式——同一品牌真假奢侈品共有的消費行為，并在此基礎(chǔ)上分析此種消費方式給品牌帶來的效果。關(guān)于假冒奢侈品消費的研究大多集中于此種消費行為的前因變量，決定因素和因素。這些研究都將假冒奢侈品消費獨立于相對應(yīng)品牌的奢侈品消費的消費行為，即奢侈品的真品和假冒品的消費是分裂的——消費者選擇兩者之一。但是，實際情況卻并非如此，一些研究發(fā)現(xiàn)消費者還可能既購買奢侈品的

2、真品也購買奢侈品的假冒品。此文將這種現(xiàn)象或者消費行為定義為同一品牌真假奢侈品的共有消費。
　　論文由三部分構(gòu)成，層層漸進分析真假奢侈品的共有消費。第一章主要介紹假冒現(xiàn)象，分別介紹了假冒貿(mào)易的規(guī)模和對世界經(jīng)濟的影響，由此引入對假冒產(chǎn)品的定義和范圍，最后解釋假冒經(jīng)濟快速增長的原因。第二章主要討論奢侈品假冒消費，通過對以往的假冒奢侈品消費文獻回顧對假冒奢侈品消費深入分析。這一章首先介紹了奢侈品的定義和特征，奢侈品消費原因和動力;接著分析

3、假冒奢侈品的特性，最后回顧和分析以往假冒奢侈品消費的文獻。通過第二部分的文獻回顧分析，可以看出假冒奢侈品消費一直都被當(dāng)作獨立于奢侈品消費的現(xiàn)象，并且兩者的聯(lián)系很少被當(dāng)作消費影響因素考慮?；诘诙碌奈南然仡櫤涂偨Y(jié)，第三部分介紹了研究或者涉及奢侈品和假冒奢侈品消費相關(guān)關(guān)系的論文，值得注意的是這方面的研究文獻只占假冒奢侈品消費研究的很小部分。這些少量的研究給真假奢侈品共有消費提供了理論基礎(chǔ)并在其研究樣本里也確實由此種消費行為的存在。由此可以

4、推斷出此種消費行為可能由以下三個方面解釋:假冒奢侈品的流行會增加對應(yīng)奢侈品牌的吸引力，這樣會導(dǎo)致一部分假冒奢侈品的消費者進階購買對應(yīng)品牌的奢侈品;假冒奢侈品的使用作為奢侈品真品的低成本試驗，試驗的成功會引導(dǎo)消費者放棄使用假冒品而開始購買奢侈品真品;最后真假奢侈品越來越多的相似性也是消費者即購買假冒品有購買奢侈品的原因。
　　雖然真假奢侈品消費的現(xiàn)象還沒有被深入地研究，基于文獻回顧和分析，本文推測這種消費行為對奢侈品牌的影響有積極面