報紙微博營銷研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著Web2.0時代的到來，報紙媒體生存日漸艱難，報紙微博營銷成為業(yè)界關心的熱點話題。微博作為社交媒體成功運營的典范，在報紙的數字化轉型過程中具有重要作用。本文以新浪微博為研究樣本，對報紙微博營銷的方式與現狀進行了考察，分析了報紙微博營銷存在的主要問題及成因，并探討了相應的對策。
　　 本文認為，與其他報紙營銷渠道相比，報紙微博營銷具有營銷成本低廉、口碑傳播效果顯著和營銷控制力減弱等特點。常見的報紙微博營銷有三種基本類型，即個性

2、化營銷、互動營銷與關系化營銷。報紙微博個性化營銷主要應用于內容與移動終端的實現，個性化的內容定制和個性化的移動終端，能帶給報紙微博讀者全新的用戶體驗和感受?；訝I銷則體現在用戶與平臺的使用上，這種互動和傳遞，能使報紙營銷的影響力范圍越來越大。關系營銷應用于維系讀者與廣告主這兩大報紙利益方，使雙方形成一種品牌與營銷經濟效益的互利關系。
　　 當然，報紙微博營銷并不是完美無缺的，也存在原創(chuàng)內容缺乏導致被動傳播、營銷及媒介互動方式單一

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