消費者對地理標志產(chǎn)品的購買意愿及其影響因素研究.pdf

1、近幾年來隨著瘦肉精、三聚氰胺、紅心鴨等一系列安全事件的不斷發(fā)生，消費者對“三品一標”產(chǎn)品（即綠色產(chǎn)品、有機產(chǎn)品、無公害產(chǎn)品和地理標志產(chǎn)品）的購買需求不斷增加，相對于“三品”產(chǎn)品來說，“一標”產(chǎn)品即地理標志產(chǎn)品的保障機制和產(chǎn)品特性優(yōu)勢更為突出；在此背景下，地理標志產(chǎn)業(yè)必將在未來幾年內(nèi)獲得更快更大的發(fā)展。因此，地理標志產(chǎn)品購買意愿及其影響因素的探究必將對我國地理標志產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的理論和實踐指導價值。
　　在結構上，本文主要分為六

2、大部分：
　　第一部分主要介紹了本文研究的背景、意義、目的、方法及創(chuàng)新點等相關內(nèi)容。
　　第二部分主要回顧了國內(nèi)外關于消費者行為和“三品一標”產(chǎn)品購買行為的研究文獻，并做出研究述評，突顯出了本文的研究價值，為文章后面的研究做出鋪墊。
　　第三部分是在消費者行為相關理論的基礎上，構建了影響我國消費者對地理標志產(chǎn)品購買意愿及其影響因素的框架。
　　第四部分簡單介紹了數(shù)據(jù)來源和樣本特征，并對調(diào)研數(shù)據(jù)進行了簡單的描述性統(tǒng)

3、計分析。統(tǒng)計分析結果顯示：雖然大部分消費者對于近年來發(fā)生的一系列農(nóng)產(chǎn)品安全問題比較關注，但卻缺乏強有力的防范機制；消費者對地理標志產(chǎn)品概念的認知度不高，80％以上的消費者甚至沒聽說過“地理標志”，說明地理標志的宣傳力度不夠；此外，消費者雖然對地理標志產(chǎn)品具有好感，但卻未形成購買意愿。
　　第五部分主要是對調(diào)研數(shù)據(jù)運用因子分析和回歸分析，探究地理標志產(chǎn)品購買意愿的影響因素。分析結果表明：影響因素中家庭平均收入和產(chǎn)品認知對消費者購買意