對中國傳統(tǒng)圖形在商品包裝設計的應用研究.pdf

1、繼承和發(fā)揚我國各民族的傳統(tǒng)包裝文化是現(xiàn)代包裝設計走向成熟的必經(jīng)之路，本文主要是對傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代商品包裝設計中應用問題的研究，首先對傳統(tǒng)包裝的概述中簡要介紹了從漢代、唐代、宋代、明代至清代的包裝歷史發(fā)展狀況，以及對現(xiàn)代包裝新材料、新技術(shù)的采用的介紹，突出現(xiàn)代包裝的溝通性和傳播性。其次是對傳統(tǒng)包裝與現(xiàn)代包裝文化性的比較分析，是從包裝設計審美文化性﹑包裝設計文化載體特性﹑包裝設計審美限定性三方面來闡述的，提出設計者應當關(guān)心消費者，關(guān)心社會，關(guān)

2、心國際設計潮流發(fā)展趨勢的演變，才能設計出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品。 通過了解傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝的總體概況，進而對傳統(tǒng)圖形進行詳細解析，主要分為四個部分，一是傳統(tǒng)圖形發(fā)展的歷史源流，二是傳統(tǒng)圖形中所反映出的思維特點與審美境界，三是傳統(tǒng)圖形的主題意義，四為傳統(tǒng)圖形的造型特征，在以上分析中提出中國傳統(tǒng)圖形的歷史延續(xù)性和裝飾造型的特殊性，指出傳統(tǒng)圖形不僅可作為人類思想交流的工具，而且也作為一種藝術(shù)形式去表現(xiàn)豐富多彩的圖形，為設計者提供

3、了包裝應用上的寶貴遺產(chǎn)，為設計作品增色﹑增值。同時指出傳統(tǒng)圖形藝術(shù)內(nèi)容寬泛，可利用性強，但應當了掌握消費大眾心理，才能更好地分析包裝設計對消費者的刺激效果，使之更好的傳達商品的信息，從三個方面來闡述；一是關(guān)于消費動機的分析，二是關(guān)于購買行為特征的分析，三是關(guān)于設計中人類心理因素的分析，提出包裝設計本身就是要求設計者將圖形、文字、色彩合理編排綜合運用在包裝畫面上，使其具有一定的邏輯性和展示功能，使人睹物思情，不論是何種形式的創(chuàng)作或設計，都

4、要與人的情感需求相結(jié)合，與市場銷售溝通，與消費文化相通。 通過對圖形的解析﹑消費心理的研究指出傳統(tǒng)圖形的具體應用問題，主要分為傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代商品包裝設計中的表達方式和表達特點兩部分，在表達方法中以直接表現(xiàn)法和間接表現(xiàn)法為主要內(nèi)容，直接表現(xiàn)中手法有比喻法、聯(lián)想法、象征法；間接表現(xiàn)法中有襯托法、對比法、夸張法，提出這些手法要相互交流﹑相互滲透，離不開所要表現(xiàn)的主體形象特征，要把傳統(tǒng)圖形要素同審美技巧相融合，所產(chǎn)生的藝術(shù)形式既賞心又悅

5、目。 表現(xiàn)特點是指通過色彩闡述圖形，通過民間技法闡述圖形，通過對圖形的意蘊結(jié)合來解析運用圖形。表達方法和表達特點是對傳統(tǒng)圖形實際應用的引導，提出對傳統(tǒng)圖形的應用要通過視覺傳達要向消費者敘述產(chǎn)品信息，而這些信息要體現(xiàn)產(chǎn)品的基本情況和使用特點，還要體現(xiàn)設計者的思想及所表達的設計文化與設計風格。結(jié)合包裝設計作品實例進行分析解說，是研究傳統(tǒng)圖形應用中現(xiàn)代性問題，如圖形語言表達明確和與時俱進等觀點，并且要著重體現(xiàn)歷史文化的魅力，體現(xiàn)一定的時代風格