科龍空調品牌營銷研究.pdf

1、隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的擴大，空調行業(yè)逐漸進入了品牌競爭時代，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭?？讫埧照{在競爭激烈的市場上如何贏得更大的市場份額，提升品牌知名度是其當前所必須面臨的現(xiàn)實問題。 本文在綜述了品牌營銷相關理論的基礎上，運用PEST模型分析，得出空調行業(yè)的前景不容樂觀，通過對空調品牌的競爭分析以及對空調的消費需求分析，得出節(jié)能健康空調是行業(yè)發(fā)展的方向；然后根據(jù)對科龍空調面臨的行業(yè)和市場環(huán)境以及品牌營銷現(xiàn)狀的分析，運

2、用SWOT模型對科龍空調面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行細致的研究，在此基礎上，用波士頓矩陣分析的方法，對科龍空調品牌的主導產(chǎn)品進行分析研究，并給出科龍空調品牌組合整體策略；最后對科龍空調品牌組合策略、渠道策略和品牌推廣策略進行了研究，在以上研究的基礎上總結出實施品牌營銷是科龍空調在當前環(huán)境下發(fā)展壯大的必然之舉，并提出了推行品牌人性化策略，全面推行品牌經(jīng)理負責制，建立以品牌營銷責任制為主體的營銷系統(tǒng)的品牌營銷策略和實施建議。 本