科龍品牌的診斷與分析.pdf

1、工商管理碩士(MBA)鵲●—7～7亍!一又科龍品牌的診斷與分析作者奎溘漁住學級至Q箜級號至Q墨]墊2墊靼7指導教炯王建愿教攫定稿時間至QQZ笙曼目西南財經(jīng)大學有利的位置或取得一個無可替代的位置。它是細分市場，選擇目標市場活動的延續(xù)與發(fā)展，因此，品牌定位也是企業(yè)間爭奪心海、心智的戰(zhàn)爭，它是考察品牌是否具有鮮明個性特征的重要因素，是品牌傳播的基礎，決定著品牌發(fā)展的方向。我們將對科龍品牌的定位進行分析，看其定位是否準確有效。品牌核心價值的塑造

2、。品牌核心價值是整個品牌的靈魂，它讓消費者方便、明確、清晰地識別品牌的利益點與個性，并讓其認同、喜愛、購買、聯(lián)想、贊美。本部分將從消費者所能體驗的品牌的功能物理利益、情感利益、文化利益、心理價值，以及社會性利益等方面對科龍品牌進行了解與分析。品牌與市場營銷。兩者之間的關系是相輔相成的，一方面品牌具有強大的競爭實力后，有利于市場營銷工作的進行。另一方面企業(yè)的市場營銷到位，會增強企業(yè)品牌的知名度，提高品牌的市場占有率，增強品牌在市場營銷中的

3、競爭力。因此，品牌又離不開市場營銷，它必須依靠市場營銷活動來塑造品牌形象，提高品牌的知名度與美譽度。本部分為論文的重點部分，我們將從“4P”角度，即產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面進行較深入的剖析。品牌與公共關系?，F(xiàn)代企業(yè)的有效運行離不開良好的公共關系，品牌的發(fā)展更離不開公共關系。這是因為品牌的發(fā)展必須與所面對的消費者處理好各種關系，吸引消費者，取得消費者對品牌的好感，提高知名度。再者，品牌的發(fā)展必須注重社會效益的提高，這也需要良好的公共關

4、系。我們將對科龍公司公共關系以及危機事件的處理予以分析，來考察這些因素對科龍品牌的影響情況。需說明的是，上面的“公共關系”部分在本質(zhì)上雖為市場營銷中“銷售促進”的一部分，但基于這部分尤其是危機公關，對品牌影響的巨大作用，因此我們把它單列了出來，予以分別討論和分析。另外，由于科龍的品牌CI是經(jīng)過日本電通廣告及美國奧美國際傳播集團所共同設計和策劃的，具有較高的專業(yè)水準，加之受論文篇幅與主題的限制，論文未能對這些相關部分內(nèi)容進行討論。論文在整