寧夏B有限公司品牌建設研究.pdf

1、枸杞是我區(qū)的五寶之一，是寧夏馳名中外的農產品強勢資源，如何利用現(xiàn)代科技深度開發(fā)枸杞資源，增加枸杞的附加值，對培育特色優(yōu)勢產業(yè)，增加農民收入，加快我區(qū)經濟增長具有重要意義。
　　 B公司成立于2003年，位于寧夏國家級經濟技術開發(fā)區(qū)-銀川德勝工業(yè)園區(qū)。經過多年的持續(xù)、快速、穩(wěn)定發(fā)展，已經成為我區(qū)最大的專門從事枸杞研發(fā)、生產、銷售于一體的高科技民營公司，公司的系列化產品響譽區(qū)內外，2010年，該公司借“世博會”東風，在世博園設立中國

2、枸杞館，提升了品牌的區(qū)外知名度，增強了品牌的競爭力。但隨著區(qū)內外枸杞市場的進一步細分和市場不斷擴張，枸杞產品品牌的日益增多，B公司原有的品牌戰(zhàn)略已經不能完全適應現(xiàn)在市場競爭和發(fā)展的現(xiàn)狀。
　　 本文從B公司的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，剖析當前枸杞產業(yè)發(fā)展中普遍存在的問題，結合中國枸杞市場的整體發(fā)展環(huán)境和公司內部自身的環(huán)境體系，運用SWOT分析模型，分析B公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，通過4Ps營銷理論，分別從產品、價格、渠道、促銷四個方面對