平湖市晟豐制衣有限公司品牌建設(shè)研究【文獻(xiàn)綜述】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　平湖市晟豐制衣有限公司品牌建設(shè)研究</p><p>　　(一)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀</p><p>　　從總體上來看，服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，受各種因素的影響，成衣款式雷同，花色品

2、種單調(diào)，服裝品牌企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營理念等，許多企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，甚至面臨倒閉。造成現(xiàn)狀的原因主要有受金融危機(jī)影響、人民幣的升值、原材料和能源價(jià)格上漲、貿(mào)易摩擦等。服裝業(yè)的發(fā)展還存在其他一些問題，如技術(shù)裝備落后、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、缺乏品牌經(jīng)營理念；中小型服裝企業(yè)還存在融資困難的問題。針對現(xiàn)狀和各種問題，學(xué)者專家也提出了相應(yīng)的營銷策略，他們提出應(yīng)創(chuàng)造自主品牌，與國際品牌合作，通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行營銷，對服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新等等。</p>

3、<p><b>　　(二)研究主要成果</b></p><p>　　1、關(guān)于中小服裝企業(yè)環(huán)境的研究</p><p>　　付建西，焦福巖，張玉芳在文獻(xiàn)[6]中提到2003 年12 月～2004 年11 月，我國紡織品服裝出口總額為964億美元，成為世界最大服裝出口國。中國是世界最大的服裝生產(chǎn)國和出口國，由于中國紡織產(chǎn)品附加值低下，但還未進(jìn)入服裝強(qiáng)國之列，其主

4、要原因之一就是缺乏品牌。</p><p>　　虞紫英，盧燕琴，孫璐在文獻(xiàn)[7]中提到我國各大交易應(yīng)用B2C模式起始于1999年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和8848網(wǎng)。8848以網(wǎng)上購物B2C起家，引領(lǐng)中國電子商務(wù)，曾吸引了4億美元的投資，在2000年網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下?lián)碛忻刻?0萬的訪問用戶和600萬網(wǎng)站頁讀數(shù)，被《時(shí)代周刊》稱為中國最熱門的電子商務(wù)站點(diǎn)。發(fā)展至2008年底，淘寶網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)購物滲透率達(dá)到81.5%，居第一位；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬

5、遜網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)購物滲透率分別位居二、三名，而TOM易趣網(wǎng)和拍拍網(wǎng)緊隨其后。</p><p>　　徐歐在文獻(xiàn)[4]中提到服裝網(wǎng)絡(luò)營銷就是將網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和實(shí)踐引入服裝領(lǐng)域，它是以消費(fèi)者為導(dǎo)向,強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營銷方式,更是一種影響企業(yè)未來生存及長遠(yuǎn)發(fā)展的選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種特殊的銷售模式,對服裝品牌的建設(shè)和發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用,越來越多的品牌服裝企業(yè)開始加入網(wǎng)絡(luò)營銷的行列。</p>&

6、lt;p>　　2、關(guān)于中小服裝企業(yè)品牌建設(shè)的研究</p><p>　　李曉菁在文獻(xiàn)[1]中指出在當(dāng)今世界，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的迅速發(fā)展，自然資源的日趨緊缺，國際經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易競爭的焦點(diǎn)越來越多地表現(xiàn)在高附加值產(chǎn)品的競爭方面?！捌放茟?zhàn)略”作為實(shí)現(xiàn)高附加值的有效手段，已經(jīng)成為世界各國尤其是發(fā)達(dá)國家爭奪國際市場、在世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易競爭中獲得優(yōu)勢的有力武器。</p><p>　　王劍白在文獻(xiàn)[2]中指

7、出近年來，越來越多的國外服裝品牌幾乎占領(lǐng)了中國市場，我國的服裝品牌卻經(jīng)營現(xiàn)狀慘淡。商家與消費(fèi)者認(rèn)為，成衣款式雷同，花色品種單調(diào)，型號序列不全是導(dǎo)致這種狀況的重要原因。企業(yè)家與設(shè)計(jì)師則指出，國際上不斷更新的面料，是推動(dòng)服裝時(shí)尚變化的重要因素，國產(chǎn)面料的落后，制約了服裝業(yè)的發(fā)展。</p><p>　　林輝在文獻(xiàn)[3]中指出服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入國際、國內(nèi)混合經(jīng)營品牌時(shí)代，中國的服裝產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入了以品牌競爭為核心的新時(shí)代，

8、如何創(chuàng)出自己的品牌，如何在品牌競爭中取勝，成了各服裝企業(yè)首先要解決的問題。因此，中國服裝的今天，比以往任何時(shí)候更加需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。</p><p>　　王彬妮在文獻(xiàn)[5]中指出隨著我國加入WTO,很多國外的洋品牌及國際名牌服裝將大量涌入中國,加之還有買斷國外品牌在國內(nèi)生產(chǎn)或與國外合作,嫁接、引進(jìn)國外名牌的名</p><p>　　字、技術(shù)、設(shè)備再利用國內(nèi)大量廉價(jià)勞動(dòng)力在國內(nèi)大量生產(chǎn),這樣就

9、會(huì)有更多的洋品牌,以較低的價(jià)格供國內(nèi)廣大消費(fèi)者去選擇,而國人多數(shù)崇尚國際品牌服裝,而且這些服裝的確也是“品貌兼優(yōu)”的產(chǎn)品。國內(nèi)服裝企業(yè)近幾年品牌意識逐漸增強(qiáng),新興品牌風(fēng)起云涌,其中女裝最多,男裝相對少些,但很快有很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)這一趨勢,所以近年來男裝品牌及產(chǎn)量也日漸增多,競爭也越來越激烈。</p><p>　　3、對于中小服裝企業(yè)品牌建設(shè)的研究</p><p>　　白敬艷在文獻(xiàn)[10]中指出

10、我國已涌現(xiàn)許多為國人所知的服裝名牌，如雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、羅蒙、波斯登等，并且已有一些已經(jīng)進(jìn)入了國際市場。他們可謂中國服裝品牌的“領(lǐng)頭羊”。而其中品牌的作用日益體現(xiàn)，并逐步涌現(xiàn)出一大批“高含金量”的品牌。但同時(shí)，我們也應(yīng)該看到我國服裝品牌企業(yè)也存在很多問題：首先，許多服裝品牌企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營理念。其次，由于品味、格調(diào)的過多的相似，其獨(dú)特的品牌文化難以體現(xiàn)。還有，在經(jīng)濟(jì)全球化的壓力下，我國服裝品牌能否在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量、設(shè)計(jì)制作等方面經(jīng)得起

11、競爭，也是值得思考的。</p><p>　　李法慶，邵芳，鄭國紅在文獻(xiàn)[9]中指出隨著紡織、服裝生產(chǎn)技術(shù)在高效化、自動(dòng)化、智能化方面的進(jìn)展，發(fā)達(dá)國家已實(shí)現(xiàn)了紡織、服裝加工企業(yè)的全面升級。但是目前，我國紡織、服裝的生產(chǎn)技術(shù)還相對滯后，仍未脫離勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，科技成果的推廣仍存在許多困難，紡織、服裝的生產(chǎn)質(zhì)量與國際標(biāo)準(zhǔn)相比差距較大，而人們對紡織品的需求無論在數(shù)量上還是在質(zhì)量上都有了更高的要求，特別是城市居民的消費(fèi)更加

12、注重個(gè)性化、舒適化、品牌化和時(shí)尚化。紡織、服裝的生產(chǎn)質(zhì)量已直接影響到紡織服裝市場的生存和發(fā)展。</p><p><b>　　（三）發(fā)展趨勢</b></p><p>　　陳煒在文獻(xiàn)[8]中指出改革開放30年，中國的服裝產(chǎn)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，服裝生產(chǎn)量和出口創(chuàng)匯都大幅增長。金融危機(jī)的影響，以及國際競爭加劇，使中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重影響，目前中國服裝產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)升

13、級的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，品牌化經(jīng)營將成為服裝企業(yè)未來主要的發(fā)展方向。白敬艷在文獻(xiàn)[10]中也指出培育國際化的知名品牌是我國服裝品牌發(fā)展的必然趨勢。</p><p>　　石云良在文獻(xiàn)[12]中指出要提高企業(yè)知名度，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，加強(qiáng)與服裝專業(yè)院校的交流合作，培養(yǎng)和引進(jìn)各類服裝專業(yè)人才，有意識地引導(dǎo)有條件的企業(yè)努力培育自己的服裝名牌，同時(shí)也可通過與國內(nèi)外知名品牌進(jìn)行資本、技術(shù)、經(jīng)營結(jié)合的方式，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)水平的

14、提高，進(jìn)而為創(chuàng)建國際、國內(nèi)品牌打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。</p><p>　　王婷婷，李義民在文獻(xiàn)[13]中提到2008年，凡客誠品在中國服裝電子商務(wù)領(lǐng)域市場份額為18.9%，僅次于淘寶商城；2009年上半年，在自主銷售式B2C服裝電子商務(wù)平臺當(dāng)中，凡客誠品以28.4%的市場份額位居同行業(yè)第一。新穎的商業(yè)模式、一流的團(tuán)隊(duì)、精準(zhǔn)的營銷手段、良好的客戶服務(wù)、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品、高效的物流，都是凡客誠品成功的必要條件。</p&

15、gt;<p>　　毛藝壇在文獻(xiàn)[11]中提到2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對傳統(tǒng)的服裝行業(yè)造成了較大的影響，但外界經(jīng)濟(jì)的低迷并沒有波及服裝電子商務(wù)。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為75.2億元， 2008年將達(dá)到171.1億元，預(yù)計(jì)在眾多市場參與者的推動(dòng)下，2011年服裝網(wǎng)絡(luò)購物的交易規(guī)模將達(dá)到703億元。</p><p>　　從以上服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢可以推測，未來對于服裝業(yè)的相關(guān)

16、研究可能會(huì)趨向于品牌化的經(jīng)營戰(zhàn)略，對服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，建立及完善好相關(guān)的配套設(shè)施，加強(qiáng)對服裝業(yè)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，對品牌建設(shè)采取準(zhǔn)確的營銷策略，才能在激烈的市場競爭中占領(lǐng)一席之地。</p><p><b>　　（四）存在的問題</b></p><p>　　通過對以上文獻(xiàn)的綜述，我發(fā)現(xiàn)目前對服裝行業(yè)的研究多是以一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)為研究范圍的，而并沒有以某家具體的服裝企業(yè)

17、作為對象進(jìn)行研究的。以一個(gè)范圍作為研究對象，所提出的問題和策略具有普遍性，但并不適用于每一家服裝企業(yè)。每一家服裝企業(yè)都有自己的特點(diǎn)，必須根據(jù)實(shí)際情況，具體問題具體分析，才能夠使企業(yè)更好的發(fā)展。因此，本文研究的對象是平湖的一家服裝企業(yè)，通過對公司發(fā)展現(xiàn)狀的分析，找出其在品牌建設(shè)及營銷方面存在的不足，并提出適合于該公司發(fā)展的營銷策略。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p&g

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