需求不確定下的風險厭惡供應鏈定價決策.pdf

1、隨著產品市場需求不確定的提高，企業(yè)投資新產品的風險增加，但迫于保持企業(yè)在市場中的競爭地位，又必須快速適應不斷變化的市場環(huán)境，開發(fā)滿足用戶需求的產品去占領市場。已有文獻對產品需求不確定下供應鏈的各項決策進行了研究，這些研究主要通過分析產品不確定因素對供應鏈各項決策的影響，從而在不確定條件下做出最優(yōu)決策。但值得注意的是，在產品投入市場的不同生命階段，產品的不確定程度是不同的，同時，不同階段決策者關注的決策內容也不同，產品導入期為了推廣產品，

2、廣告費用、服務水平是決策者必須關注的重點，而產品成熟期，樹立良好的企業(yè)形象，提升顧客忠誠度是企業(yè)必須考慮的重點，因此建立企業(yè)產品回收機制，樹立環(huán)保的企業(yè)形象在環(huán)保意識不斷提高的現(xiàn)代是一個有效的手段。此外，以往文獻大多是在風險中性的假設條件下對供應鏈的決策行為進行研究，而現(xiàn)實中決策者都具有不同的風險偏好，在外界環(huán)境相同的條件下，決策者所做出的決策必定會因為其風險厭惡態(tài)度不同而產生偏差，因此在分析供應鏈最優(yōu)決策的過程中就必須將決策者的風險偏

3、好考慮進來。
　　論文介紹了產品生命周期、期望效用和Stackelberg博弈等相關理論，對閉環(huán)供應鏈決策、需求不確定性決策和產品導入期決策等問題的相關文獻進行了綜述分析；對產品導入期和成熟期階段的不確定性進行區(qū)分，即產品導入期需求不確定高于成熟期，且由于決策者受自身行為特征和外部因素的影響，其風險偏好不同，因此改進決策者風險中性的假設為風險厭惡，在此基礎上，采用確定性等價原理構造更符合實際的效用函數(shù)，建立以制造商為Stackel