企業(yè)低碳營(yíng)銷行為的消費(fèi)者響應(yīng)機(jī)制研究.pdf

1、當(dāng)前，可持續(xù)發(fā)展已成為世界各國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。作為可持續(xù)發(fā)展的理想模式，低碳經(jīng)濟(jì)注重社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境地協(xié)調(diào)發(fā)展，越來(lái)越受到全球的關(guān)注。我國(guó)作為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和居民消費(fèi)模式不僅影響我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展，而且對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能產(chǎn)生巨大的影響。消費(fèi)者與企業(yè)是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性力量，只有將消費(fèi)者與企業(yè)的行為正確引導(dǎo)，才能真正實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的低碳發(fā)展?，F(xiàn)實(shí)生活中，可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)入我國(guó)的時(shí)間較短，企業(yè)和消費(fèi)者的責(zé)任意識(shí)不

2、強(qiáng)，如何有效地引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者的低碳責(zé)任意識(shí)，關(guān)系到我國(guó)未來(lái)能否有效地發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
　　 在企業(yè)和消費(fèi)者的低碳責(zé)任意識(shí)日益增強(qiáng)的實(shí)際背景下，消費(fèi)者是否會(huì)真正實(shí)踐低碳理念，是否會(huì)真正的響應(yīng)企業(yè)的低碳產(chǎn)品和低碳行為，是普通情感上的響應(yīng)企業(yè)行為，還是轉(zhuǎn)換為真正的購(gòu)買行為響應(yīng)企業(yè)的低碳行為？這是本文主要研究的問(wèn)題。本文從消費(fèi)者心理角度，探索影響消費(fèi)者低碳響應(yīng)的主要因素包括低碳消費(fèi)認(rèn)知、低碳責(zé)任意識(shí)、感知低碳利益、

3、主觀規(guī)范和感知個(gè)體效力，并研究了人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)低碳響應(yīng)的影響。基于計(jì)劃行為理論建立低碳營(yíng)銷行為的消費(fèi)者響應(yīng)機(jī)制模型，研究消費(fèi)者相關(guān)行為的作用機(jī)制。
　　 本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方法，搜集有關(guān)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)低碳營(yíng)銷行為的響應(yīng)方面的數(shù)據(jù)，然后通過(guò)SPSS17.0和AMOS7.0建立的結(jié)構(gòu)方程模型分析模型并驗(yàn)證相關(guān)假設(shè)的合理性。本研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者低碳態(tài)度正向影響消費(fèi)者對(duì)低碳營(yíng)銷行為的情感響應(yīng);消費(fèi)者感知的主觀規(guī)范正向影響消費(fèi)者的情感響應(yīng);消費(fèi)者