基于農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)行為的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、金融危機(jī)的爆發(fā)，使我國(guó)以外需主導(dǎo)型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，不僅是促進(jìn)當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵，而且是今后我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的基本保障。一直以來(lái)多數(shù)企業(yè)將目光關(guān)注于城鎮(zhèn)居民，針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷策略也往往是對(duì)城市消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷策略的簡(jiǎn)單復(fù)制。因此，企業(yè)需要深入研究農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)行為并提出營(yíng)銷對(duì)策。
　　 本文采用理論分析與調(diào)查研究相結(jié)合的方法，以消費(fèi)行為研究為理論基礎(chǔ)，從我國(guó)農(nóng)村

2、居民消費(fèi)行為的現(xiàn)狀出發(fā)，即農(nóng)村居民的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而總結(jié)我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)行為的新特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，采用定性和定量分析相結(jié)合的方法，綜合分析制約我國(guó)農(nóng)民消費(fèi)行為的因素，主要從農(nóng)民收入、農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境、社會(huì)因素、文化因素四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)的探討。引入品牌營(yíng)銷的概念，對(duì)品牌與消費(fèi)者行為的關(guān)系進(jìn)行分析，以家電企業(yè)為例，從企業(yè)的角度出發(fā)，以立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為目標(biāo)，研究企業(yè)如何通過(guò)品牌價(jià)值的塑造與農(nóng)村消費(fèi)者建立長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系;針對(duì)我國(guó)家電行業(yè)的現(xiàn)狀和農(nóng)