寧波消費者家電消費行為分析及策略研究[任務書]

1、畢業(yè)論文任務書工商管理寧波消費者家電消費行為分析及策略研究——基于家電下鄉(xiāng)背景下的調查一、研究目的和意義2010年全國家電下鄉(xiāng)產品招標結果公布，寧波家電集團軍再次顯示雄厚實力，共有89家次企業(yè)的2419種家電產品中標。中標產品包括洗衣機、冷柜、電冰箱、空調、抽油煙機手機等。寧波家電企業(yè)中標的結果以及銷售的情況等，都說明寧波的家電企業(yè)具有優(yōu)秀的進軍農村三四級市場的能力，若能經過優(yōu)秀的產品，有效的營銷組合，最大程度的開掘農村的家電消費潛力，

2、那么農村市場必能成為家電企業(yè)發(fā)展的又一助推動力。本文正是從營銷學戰(zhàn)略的角度來對我國農村家電市場營銷進行研究，并提出具體的對策。本文從消費者行為理論、顧客滿意理論及企業(yè)營銷戰(zhàn)略管理理論等角度入手進行研究。本文旨在研究，在“家電下鄉(xiāng)”大背景下，寧波眾多的家電中標企業(yè)該如何借著這一契機，通過制定合適的農村營銷策略，搶占三、四級市場，確立品牌的市場地位。二、主要研究內容本文一共分為五個部分，第一部分是對于本文的選題背景和研究意義的闡述，第二部分

3、是相關的理論文獻的概述，第三部分是針對家電下鄉(xiāng)背景，寧波家電下鄉(xiāng)銷售狀況分析，第四部分是對于本次問卷調研的結果及現(xiàn)象分析，最后一部分是在前文敘述和分析的結果基礎上，對寧波家電企業(yè)如何加強農村消費市場開拓提出的策略和建議。三、實施方案（調研、實習方案，進度安排等）調研方案調研方案:本項目是研究家電下鄉(xiāng)背景下，農村市場的營銷戰(zhàn)略，其中主要是針對1企業(yè)如何利用家電下鄉(xiāng)這個契機，構建一個全新的農村家電營銷渠道體系。首先，大量閱讀關于家電市場營銷

4、策略研究的相關文獻，并分析影響營銷結果各種因素。其次，需要對中國家電市場現(xiàn)狀進行分析，思考其中存在的問題。然后對于寧波地區(qū)，進行實地的問卷調查，然后根據(jù)調查結果進行分析總結。最后在調查分析總結的基礎上，結合實際問題，提出更切實可行的農村家電營銷策略方案。進度安排：進度安排：第6學期第1920周至第7學期第15周：完成畢業(yè)論文選題第7學期第614周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題；完成詳細提綱。第7學期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。

5、第7學期寒假：結合畢業(yè)論文選題開展調查研究。第8學期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學期第36周：參加畢業(yè)實習；開展調查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學期第7周：進一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1](美)Kotler，P.營銷管理:1版[M].上海:上海人民出版社2003.[2]李強.市場營銷學教程[M].人連:東北財經大學出版社2004.[3]王偉婉.開拓我國農村消費

6、市場的對策研究[J].麗水學院學報2005(3).[4]張軍.胡學軍.企業(yè)開拓農村營銷市場的策略[J].安徽工業(yè)大學學報2005(8).[5]高慧娟.袁建明.開發(fā)農村家電市場的營銷策略[J].安慶師范學院學報(社會科學版)2006(5).[6]陽翼.論“家電下鄉(xiāng)”背景下農村營銷渠道體系的構建[J].現(xiàn)代管理科學，2010(8).[7]柳青.我國農村家電營銷戰(zhàn)略探討[D].大連：東北師范大學，2010.[8]杜新麗.家電下鄉(xiāng)營銷策略研究[