中美電視廣告幽默風(fēng)格的跨文化比較_2800.pdf

1、廣告對我們的生活影響很大，它以無處不在的滲透形式塑造和影響著我們的態(tài)度，生活方式和文化價值觀。其中，幽默廣告更是憑借自身快速吸引消費者眼球和博得消費者喜愛的優(yōu)勢，備受各大跨國企業(yè)青睞。如今全球化進程不斷加速，廣告全球化趨勢也應(yīng)運而生，不再局限于單一國家或是文化同源國家。隨之衍生的問題就是同樣的幽默在不同的文化背景里能否達(dá)到同樣的幽默效果。
　　本論文利用文本分析法分析了美國和中國在黃金時段播放的83則幽默商業(yè)廣告，其中60則來自美

2、國，23則來自中國?；贛artin等人的幽默風(fēng)格分類法，本論文分析了這些商業(yè)廣告四種不同幽默風(fēng)格出現(xiàn)的頻率:親和型，自強型，嘲諷型，自貶型。并進一步用Hofstede的文化五維度理論闡釋了中美兩國幽默電視廣告中幽默風(fēng)格產(chǎn)生不同的原因。
　　研究結(jié)果表明，兩國幽默電視廣告中使用的幽默風(fēng)格存在顯著不同。美國商業(yè)廣告比中國商業(yè)廣告更多的使用親和型，嘲諷型和自貶型幽默風(fēng)格，而中國則更多傾向于采用自強型幽默風(fēng)格。這一研究結(jié)果為跨國企業(yè)進入