機(jī)械類工業(yè)品的產(chǎn)品形象系統(tǒng)研究.pdf

1、加入WTO以來，中國經(jīng)濟(jì)逐步實(shí)現(xiàn)全面對(duì)外開放，在家電、手機(jī)、電腦和汽車等行業(yè)，來自國外同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使國內(nèi)企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)的力量。海爾、海信、聯(lián)想、康佳等國內(nèi)一流大公司的帶動(dòng)下，工業(yè)設(shè)計(jì)逐步引入到企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)中。在電視機(jī)、空調(diào)和家用電腦行業(yè)中，我國企業(yè)擺脫了持續(xù)多年前的不利局面，成為市場(chǎng)上的絕對(duì)主力。然而，在另一個(gè)大市場(chǎng)上，工業(yè)品市場(chǎng)上，國內(nèi)企業(yè)仍然處在國外企業(yè)的重圍之下。借鑒家電企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，提升產(chǎn)品形象和品牌形象是工

2、業(yè)品企業(yè)掙脫困境的最佳出路。 產(chǎn)品形象系統(tǒng)PIS(Production Identity System)是在CIS基礎(chǔ)上建立起來的一套具有市場(chǎng)針對(duì)性的形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)。具體來說，就是將產(chǎn)品形象通過一定的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，并通過整合性宣傳，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀的一種產(chǎn)品整體經(jīng)營戰(zhàn)略。產(chǎn)品形象的構(gòu)成，即作為較為完整的產(chǎn)品形象，是由與企業(yè)理念、品牌觀念等相關(guān)的理念識(shí)別層面，和在其指導(dǎo)下的產(chǎn)品綜合外在表現(xiàn)層