信息的外部表征方式對風險回避行為的影響研究.pdf

1、近年來,關(guān)于風險信息的外部表征方式對風險回避行為的影響研究主要集中在數(shù)字和圖形兩類表征方式的比較上。stone等人發(fā)現(xiàn)了“圖形效應(yīng)”,即相對于數(shù)字而言,圖形表征能激發(fā)個體更強的風險回避。但后繼研究發(fā)現(xiàn),只突顯前景信息的圖形才能比數(shù)字激發(fā)更強風險回避?；谝酝难芯?本研究設(shè)計兩個實驗來進一步探討外部表征方式對風險回避的影響及影響機制。
　　 實驗一：采用單因素被試間設(shè)計考察了三種不同長度的條形圖(長條圖、中條圖和短條圖)和數(shù)字在

2、激發(fā)風險回避行為上的差異。結(jié)果顯示,長條圖激發(fā)的風險回避顯著強于中條圖、短條圖和數(shù)字,中條圖顯著強于短條圖和數(shù)字,短條圖和數(shù)字差異不顯著。
　　 實驗二：采用三因素被試間設(shè)計考察了外部表征方式、時間壓力和風險嚴重程度對風險回避的影響,并通過構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進一步探討外部表征方式對風險回避行為的影響機制。結(jié)果顯示,外部表征方式在所有指標上的主效應(yīng)均顯著,時間壓力在認知評價和情緒體驗上的主效應(yīng)顯著,風險嚴重程度在“定價”上的主效應(yīng)顯

3、著,其它主效應(yīng)及交互作用均不顯著。此外,信息外部表征方式會同時激發(fā)個體的認知和情緒,進而影響風險回避行為。在有時間壓力情境下,情緒通路相對更重要；無時間壓力情境下,認知通路相對更重要。
　　 結(jié)果表明：信息外部表征方式會顯著地影響個體的風險回避行為,但只突顯前景的形未必都優(yōu)于數(shù)字,圖形的物理特征突顯性變化也能通過影響風險知覺進而影響風險回避行為。其次,信息外部表征方式可通過認知和情緒兩條通路來影響風險回避行為。但在不同時間壓力情